近年来，伴随城市高速发展，不仅空气变得糟糕，水也被污染。饮水问题一时成为全国人民最为担忧的事情。桶装水不仅价格昂贵，不方便，不宜长久饮用，滋生细菌，而且越来越多为了自己利益而制造黑心的桶的商家，让消费者对桶装水完全失去了信任。净水机一下子成了继空气净化器之后最为火爆的家电产品之一。

　　自2013年开始，净水行业开始呈现爆发式增长，2014年持续大幅走高。根据数据显示，2014年净水市场规模达121亿，同比增长66.9%，2011-2014年净水市场年复合增长率高达42.5%。

　　而在目前的居民用水环境改善问题上，处理水污染在短时间内不可能立竿见影，安装净水器仍是目前最安全、见效最快的饮水解决方案。有专家表预计，未来家用净水机产量将以每年45%以上的速度增长，5年内净水机或将形成千亿元的市场规模。

　　为什么需要净水机？相信很多人会问这样的问题：为什么非得需要净水机。之所以这么问，可能是大家对净水的重要认识得不够深刻，或者对我们目前饮用水的状况还不是很了解。

　　正常的循环下，每四到六周，体内的水分就要全部循环更新一次。因此我们要对每天使用的水给予足够的重视，因为水与我们的健康密切相关。美国马丁.福克斯博士《长寿需要健康的水》中的话：“水是含有溶解性矿物质的血液系统的一部分，它如同溶解态的钙镁一样，为人体组织维持健康所需。”　可现在我们通常使用的自来水中，健康问题颇多，包含有消毒用的余氯、有机化合物和重金属等几大污染物质。这些污染物质的危害在于我们的身体无法将其分解或排泄掉，因此会随着时间的推移在我们的身体里不断的积累，最终对我们的身体造成无法逆转的破坏。

　　当然这并不是因为自来水在水厂不符合国家标准的，标准可以说是达到了六十分。但是为什么输送到居民家中就变得不安全健康呢？只有一种原因，在管道输送过程中，各种复杂环境会让到达用户家中的自来水具有各种安全隐患。在用水环境无法短期得到改善的情况下，净水机无疑成为我们时下第一选择的安全用水之解决方案。

　　由于互联网、移动互联网、物联网的发展，净水线上市场日益壮大。在高增长的同时，净水市场的线上线下差异表现明显。

　　根据数据显示，2014年净水器线上销额占比15.4%，线下占比84.6%。从细分市场来看，线上净水机销额占比62%，纯水机占比33%；线下净水机占比24%，纯水机占比49%。线上消费者净水机购买更多是保障饮水安全，过滤泥沙、铁锈、细菌、余氯等；而线下消费者购买时除了考虑饮水安全，对于口感及过滤精度都有较高要求。

　　品牌方面，线上品牌集中度远低于线下，其中线上TOP10品牌销额占比77%，而线下TOP10品牌销额占比96%。相较于家电行业其它品类，净水行业目前还没有哪一家企业占据30%的市场份额，大品牌的营销垄断效应尚未形成。

　　价格方面，线上消费日益便利、普遍，线上竞争也愈加多样化、白热化。数据显示，从主销价格区间来看，线上主要主销千元以下净水产品，而线下2000元以上产品占比65%，其中4000元以上净水产品占比12%。

　　2015年不管是传统家电企业的横向扩张整合，还是专业净水企业的纵向一体化延伸，都将继续催热市场，推动净水行业的发展。而可以预见的是，净水行业线上市场将愈加繁荣、规范，线下市场也将更加强劲、广阔。