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 其他的营销创新方面，广告诉求、渠道设计、定价机制、传播媒介、传播内容、广告载体都能做到创新。寻找一条与众不同的路又何尝不是一种小创新。就连魔术大师刘谦2000年一开始做魔术表演的时候，都把差异化运用到了极致，从衣着到表演场合，再到台词每一环节都在向别人透露与他人的不一样，也是一种创新。
营销趋势三：聚焦
聚焦营销在很多人看来是很难接受的，这是贪的本性的体现。聚焦营销的根本在于产品的稳定性和聚焦性。

 净水器是时代发展的产物，在我国作为新兴产业，发展前景非常可观。净水器的行业意识从2013年起快速加强，增长率为79.6%，2014年是67%，2015年第一季度增长率高于50%。预计2015年销售额为190亿(2014年121亿)。
中国净水器行业发展已有二十多年的历史，随着近些年水资源遭受到严重污染，水污染引起的疾病和危害事件时常发生，健康安全的饮用水越来越受到人们的关注，人民的健康饮水意识也随之增强，净水器现在已经普遍被很多人认可，并逐渐走进了人们的生活，市场需求量很大，净水器被形容为“又一个空调级的产品”、“二十一世纪家电行业最后一块蛋糕”、“未来五年将形成三千亿的市场规模”。巨大市场前景下，我国净水器企业的数量急剧增加，既有以宝莱特、净之泉、沁园、安吉尔为代表的国产专业品牌，也有像美的、海尔、四季沐歌、太阳雨等为代表的跨行业品牌;还吸引了3M、道尔顿、爱惠浦等为代表的进口品牌来掘金净水行业。

 前两天“复旦报告称江浙沪儿童体内检出多种抗生素”的消息，继续在网络上发酵，引来不少家长的担忧。那么，儿童体内检出抗生素对生长发育有没有影响?网上说有些净水器可以去除抗生素，是不是真的?
儿童尿检普遍含抗生素
“在我们圈内人看，应该说这是一个社会现象，还不足以构成社会问题，事实远没有想象的那么严重。”浙江大学附属第一医院药剂科副主任王临润主任药师认为，孩子的尿液中之所以会检出多种抗生素，很大程度上与食品生产环节有关。如今，我国很多养殖场是将抗生素当作添加剂混合在饲料里的，主要目的是预防家禽、家畜患瘟疫，如禽流感、猪瘟等，这就好比蔬菜在生长过程中要喷洒农药。这些食物到我们的餐桌上时，总归会有一定的残留。人吃了，体内或多或少会吸收一点。

 我国地域广水系多，各地水污染程度差异较大，同一个城市的各个地区也不尽相同，专家建议选购净水器首先要摸清自家的水质特点。“不同地区的水质硬度不同，北方地区水中的钙、镁离子含量较高，容易结垢，应选购带离子交换树脂滤芯的过滤净水器;而对水中含氯、味道较重的地区可选购活性炭较多的净水器;对于污染严重、需直接饮用的家庭，可选购反渗透技术的净水器。”宝莱特建议。

 赵飞虹提醒消费者：“现在家庭使用率最高的纳滤和反渗透净水器生产出来的水属于极软水，杂质被祛除的同时，水中90%左右的微量元素也会被过滤掉，这样的水过于干净。水中的钙和镁含量也很低，长期饮用会增加心脑血管病的风险。建议应该将白开水与过滤水混合使用，既能保证安全，也可满足营养需求。”
刚刚在北京市大兴区买房的于建鑫在朋友圈里求助：“南城水差，水壶没用几天就一层厚厚的水垢，哪款净水器除杂质靠谱?求推荐!”
在京东网上逛了一圈后，于建鑫不禁问到，那些让人眼花缭乱的专业名词都是啥意思?净水器专家李永刚介绍说，净水器按技术可分为过滤、活性炭吸附、膜技术、电解技术、溶解、矿化、磁化等。而膜技术是净水器的核心，又可分为微滤、超滤、纳滤和反渗透，这是消费者在选购产品时需要特别注意的。
“从净水效果比较，微滤<超滤<纳滤<反渗透。区分微滤、超滤与纳滤、反渗透很简单：前者不需插电;后者装有增压棒，需要插电。其中，微滤技术孔径较大，只可祛除悬浮物，反渗透膜的等效孔径最小，理论上只允许水分子通过。”李永刚介绍说，活性炭净水器主要以活性炭吸附为主，可以改善水质口感，祛除有机物及消毒副产物，无废水，保留水中的无机离子。微滤、超滤净水器主要采用中空纤维超滤膜，能祛除颗粒物、细菌、消毒副产物。

 《水污染防治行动计划》提出，到2020年，全国水环境质量得到阶段性改善，饮用水安全保障水平持续提升。当前，一些地方的饮用水安全问题受到关注，家用净水设备逐渐普及。可是，净水设备效果如何、有无净化标准等问题，也让许多人感到困惑。近日，记者就净水器质量、净水效果、如何挑选等问题进行了调查。
直饮水机、纯水机、软水机、水龙头净水器、厨房净水器、中央净水机、活水净化器、RO机、电解净水器、壁挂式净水器……面对多种多样的商品和商家的宣传攻势，消费者在挑选家庭用净水器时难免犯嘀咕，到底该选什么样的?

 不过梁辉也说，目前在中国靠后续服务赚钱还有些障碍。一方面问题在于收钱难，很多用户不习惯为服务交钱，需要慢慢培养。另一方面是，该如何收取费用。用户主动缴费还不是主流，若上门收费，员工成本可能要比服务费还高，所以在服务费收取上还需要一种新模式。
日前有消息称，小米要推出499元的净水机，业内普遍认为小米是要以低于成本价的玩法，做粉丝营销，瞄准后服务市场。碧水源日前推出了包含“服务费”的新品，产品同时添加了“互联网+智能水管家”功能，可通过WiFi实现净水机的远程监控、水质监测、提醒滤芯是否需要更换等。

 有不愿具名业内人士对新京报记者说，反渗透产品中有几个核心部件：其中RO反渗透膜在50-75加仑(加仑是单位时间造水量)通量的，质量好一点的采购价是170元左右;与膜对应，要配一个泵，价格也类似，150-170元;前后级过滤滤芯(一般有4到5个)，每个滤芯平均价值5元到35元，好一点的平均50元一个，4个滤芯就200元;还需要一个外壳，成本100元左右;储水的压力桶，好一点的也在150元左右。

 最近，圈里圈外的人都盯上了净水器这个现在可能很小，以后会越来越大的蛋糕。业内预计，未来5年净水器市场将达到3000亿规模。
于消费者而言，净水器的突然爆发，是人们健康意识的崛起。于生意人来说，刚需、暴利、服务收费、智能化应用，这些都是众多企业梦寐以求的赚钱模式，而在净水器这个新兴小品类上，它们与生俱来，且正蓬勃生长。
由于净水器在国际上已经形成零部件化，因此，组装是一件很简单的事情。这为“螺丝刀工厂”带来了机会。“100万投资，年产几万台净水器没问题，平均一台卖1000块，收入很可观。”一位业内人士告诉新京报记者。巨大市场

随着人们对健康饮水意识的增强，家用净水器已成了很多家庭的必备家电。现在市场上的家用净水器产品品牌繁多，也让消费者有了很大的选择余地。但在现实的选购过程中，不少消费者反映：由于受到相关专业知识的限制，普通消费者很难辨别和如何选择家用净水器。而厂商往往在宣传当中鼓吹一些新概念，使消费者更如堕入云里雾里。那么究竟什么样的家用净水器才是符合我们日常饮水习惯的呢?