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进入二十一世纪之后，人们称之这是一个“互联网时代”、“智能时代”、“品牌消费时”......是的，进入二十一世纪以来，我们站在了前人的肩膀上享受着更加美好的生活。然而净水器这个诞生于上个世纪末的行业直到近几年才火热起来，纵观净水器行业的发展历程，从最开始的进口品牌一家独到到现在的以进口品牌、国产品牌、跨行业品牌形成“百家争鸣”之势。

随着净水器品牌竞争的不断加剧，我们不难发现一价格拉开的战争不在少数，尤其是在一些传统的节假日，各种底价促销让人应接不暇。进入2014年以后，随着美的、泉露、净之泉、沁园等为代表的净水器品牌崛起，越来越多的厂家意识到了单一的价格是很难吸引消费者以品牌为竞争力才是企业发展的出路。

就宝莱特看来：由于净水器行业门槛较低，最初理想的利润空间使得众多企业和个人纷纷涌入，在短短的几年时间里，净水器厂家数量暴增，目前我国大大小小的净水器厂家数量已经达到了三千五百家之多，这种迅速的饱和甚至过饱和推动了行业竞争和淘汰的局势;众多企业通过低价来赢得消费者，严重扰乱了竞争秩序，即使获得了表面的胜利，但对于企业本身而言，不仅缩减了利润空间，也使得品牌档次降低，更容易引发消费者对低价的依赖性同时厂家为了满足消费者这种对低价的诉求而在材料上动“手脚”，使得产品质量大打折扣，砸了自己的招牌;而对于行业而言，最终将导致消费者对整个净水行业失去信心。

随着水污染的不断加剧，以及人们生活水平的不断提高，净水器越来越多的走进人们的日常生活。连续曝光的水污染事件，更是令中国家庭感到恐惧，水污染已经无处不在，如果不采取有效的措施遏制这种现象，那么生活饮用水安全就没办法保障。

虽说随着国家政策的导向，社会各界都越来越重视环境治理，特别是水污染治理已经提升到国家战略，但是污染容易治理难，相信这将是一个漫长的过程，而水是生命之源，人们每天都需要饮用水，因而饮用水治理刻不容缓。正在此时，净水器行业应运而生，特别在近几年更是发展十分迅猛，确实净水器是就目前而言最高效实用的终端净水方式，价格也不贵，很多普通家庭都能承受，为了家人的安全健康购买一台净水器已经成为现阶段最好的改善饮用水质量的方式。

近日，在青岛举行的2014青岛国际脱盐大会上，饮水安全成为大会关注的焦点。同期举办的中国净水行业发展峰会上，与会专家学者与企业代表围绕净水器的市场和未来发展进行了研讨。七支队伍涉足净水器产业

净水器是独立的水净化装置,又称饮用水水质处理器或饮用水水质处理设备。它以市政自来水或其他集中式供水为水源,经过进一步处理,旨在改善饮用水水质,去除水中各种有害物质。

“近年来,我国兰州、武汉、靖江等地发生的水污染事件,拉动了净水行业的快速增长。我国净水器产量近几年以每年30%的速度增长。2013年产量为4700万台,销售额470多亿元。”中国净水行业资深专家顾久传说,由于污染事件的频发和水环境恶化,净水器的市场需求增大,净水器产业队伍也快速壮大,现在已发展到3000多个生产厂家,形成浙江、江苏、广东三大生产基地,七支主要产业队伍。

他说,第一支是水处理和膜材料生产企业,比如沁园、碧水源、立升等;第二支是家电巨头,如海尔、TCL、美的、格力等;第三支是直销名企,如安利、完美、无限极等;第四支是外资企业,其中有AO史密斯、3M、滨特尔、世保康、怡口、联合利华等;第五支是新加入的太阳能企业,有四季沐歌、太阳雨、皇明、澳柯玛等;第六支是体验营销型企业,比如东研、浩泽;第七支是专门为别人贴牌生产的南京溢泰、厦门建霖等。

目前在很多国家,净水器已成为普及率相当高的家用必备品。相关资料显示,发达国家的净水器普及率普遍超过了80%,而中国的普及率还不到5%。“这也意味着未来国内净水器市场的空间之巨大,净水行业的春天来了。”宝莱特说。

“净水器”这个词就目前而言，相信大家已经不再陌生，她已经越来越多的走进人们的日常生活中，成为保障饮用水安全的必需品。而国内的净水器行业更是经历了长时间的发展，纵观我国的净水市场发展经历可以分为三个阶段，渠道战、价格战、品牌战。

而现阶段行业正处于品牌战萌芽的阶段;可以预见的是，当净水器行业全面进入品牌时代后，市场将真正的成熟起来，消费者也将更加趋向理性;在这种情况下净水器行业的竞争又会迎来一个怎样的竞争状态呢?第一、品牌越来越多

在任何一个市场上，我们看到的净水器品牌大多可以分为三大类：当地净水器品牌、进口净水器品牌以及外地的国产净水器品牌。价格上也是从数百元到数万元不等，可以说是“百花齐放”。

随着水污染的不断加剧，人们对家庭生活饮用水的要求也在不断提高，此时净水器作为一款环保饮用工具应运而生，引领健康饮水生活。而我国地域辽阔，各地水质复杂有差异，要求净水器“因地制宜”;还使得净水市场层级复杂。既然面对这复杂的市场，要求净水器厂家要想扎根于一个新近市场，只做浅层次的调研显然是不够的。净水器厂家必须对营销的深度进行延展，将消费观念、城市发展速度、当地水质情况等各项可控或不可控的因素都尽量纳入到营销规划中来，这就是深度营销。

事实上，关于深度营销的定义是这样的：以企业和顾客之间的深度沟通、认同为目标，从关心人的显性吸取转向关心人的隐性需求的一种新型的、互动的、更加人性化的营销新模式、新观念。

 随着净水器行业的快速发展，市场竞争进入白热化阶段已经是不争的事实。同时巨大的市场潜力，丰厚的产品利润，也促使越来越多的投资人士进入净水器行业。一面是专业品牌，专业缔造品牌;另一面试跨行业品牌，走多元化路线，多元化一般都是其他成熟行业的品牌进入，整体来说在一个全新的行业里各有优势，消费者一直在选购的时候都在咨询“净水器什么牌子好”?那么怎么在专业化品牌和多元化品牌中找到适合自己使用的净水器品牌?这对于消费者来说是感觉左右为难，而对于整个行业来说又会带来什么样的发展，事实上“买”和“卖”是相辅相成的，消费者想买最好的产品，净水器厂家想在行业找到最适合自身发展的需求方式。

进入到21世纪，消费者的消费观念发生了极大的转变，影响消费最主要的因素已经由价格转变为品牌。人们对于产品的要求不再停留在功能和价格上，而是追求品牌。可口可乐的一位总裁曾说过，即使把可口可乐在世界各地的厂房都一把火烧光，只要给他可口可乐这个品牌和商标，他一样可以东山再起。由此可见品牌的重要性。

据了解，在面对市场上种类繁多、打出各种噱头进行商业宣传的净水器，部分消费者存在一些选购误区。误区1：过滤精度越高越好

“我家的自来水烧开后有一层黄，该选哪种净水器?”在展馆二层偌大的末端净水展厅中，一市民正在询问一家净水设备展商的技术人员。她手里拿着一只套在水龙头上的简易水质检测器，里面的滤芯已完全变黄，告诉记者：“一个星期就成这样了。”

据现场某净水器厂商的技术研发经理向延群介绍，目前市面上的家用净水器以超滤和RO反渗透两种技术为主，此外还有一种安装在进户总阀门处的三通式净水装置。在价格上，家用RO反渗透净水器的价格在1000-6000元，超滤净水器则在500-2000元左右。

一般来说，国产的RO反渗透纯水机装有PP棉、颗粒活性炭、烧结活性炭、反渗透RO膜、后置活性炭共5级滤芯，也就是外观上看到的5支连排圆筒，过滤精度普遍声称在95%以上，能很好地滤掉重金属离子; 而超滤净水器采用的超滤膜孔径比反渗透膜大得多，因此过滤精度较低，对金属离子等无能为力。

向延群说，要根据水质情况选择净水器，并非一味追求高精度过滤，比如北方地区水质偏硬，反渗透膜能有效过滤掉水中的钙离子，减少水垢形成;重金属超标的地区适合用反渗透净水器;而只是改善厨房用水质量，去除水中的泥沙、铁锈、余氯、胶体等，超滤净水器就足够了。

据了解，世界卫生组织对健康水的定义中有一条标准是“人体所需的矿物质含量适中”，而反渗透技术过滤得到的几乎是纯水，对人体有益的钙镁离子等也被拒之门外了。

社会不断的发展进步，人们在享受工业发展所带来的便利的同时，也饱尝带给我们的恶果。大气污染、水土污染、工业污染、城市污染、农业污染等等，人们的生活受到严重的威胁。

水是生命之源，对人体的重要性是不言而喻的，现在人们也开始关注水源，以前人们对自来水很放心，后来用上了桶装水，当桶装水接二连三出现这样活那样的问题时人们把目光投向了实惠有用的净水器，越来越多的家庭通过安装净水器来保障家庭饮用水的安全健康，你家用净水器了吗?

水污染促使净水器应运而生

水污染问题促使人们健康意识不断提高，净水器应运而生，受到人们的普遍关注。那么净水器真的有用吗?

眼下，城市用水基本都采用自来水，自来水经氯气消毒、杀菌等多重水处理，能够杀灭病毒、细菌，可以达到合格饮用的标准，但没法去除水垢、重金属、挥发性物质等，并且病毒和细菌也会仍然存在，自来水经氯气杀毒后，仍然有余氯存在。因此如果想喝到进一步净化的水，净水器就能派上一定用场，但关键是必须选用品质有保证的合格净水产品。