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 所有的事物不可能都一层不变，所有发展事态都不会一帆风顺，然而这对厨电行业来说也如此，有“新希望”就有意想不到的“险境”。世界每天都在变化，但每个人追求财富、追求成功的心态，却难以改变。财富的诱惑每天都有。一个行业兴起之时，大量的、良莠不齐的竞争者加入，包括厂商和经销商。相信，做大做强，一定是绝大多数进入者的初衷。这其中，又有谁一开始就抱着失败的心态踏上征程的呢?
每一天，新的商业机会不断出现。从最早期的VCD行业一直到近年来的太阳能热水器、电热水龙头、集成吊顶、净水器、空气净化器、橱柜、智能整体厨房等等都曾经历或正在经历市场的陡然加速。高利润刺激之下，一窝峰扎堆涌入。行业稍有震动，再大规模仓皇撤离，留下上游供应商的欠款和下游经销商的欠货以及一堆售后问题。例如一家财经媒体在总结当年的VCD行业用了这样一个描述：一地鸡毛。

 随着网络的发达，互联网成为各大企业进行品牌营销的重要媒介。业内人士表示，近年来净水器行业也在逐步渗透到网络营销中。在互联网时代，净水器品牌企业谁能先行一步，谁就能得到更多的市场份额。然而如何开展网络营销、如何把握营销策略？
净水器品牌网络营销三大策略
精准广告投放
不管是净水器品牌代理商还是消费者，当他们想要搜索关于净水器的相关资讯时，常用的做法就是到网络上进行关键词搜索，如净水器哪个牌子好、净水器代理什么牌子好、净水器排名等。精准广告投放的形式多种多样，有精准网站投放和关键词精准投放两大类。净水器品牌企业就需要根据实际情况选择不同的广告投放方式。

 针对一些净水器企业入户测水质后提出的“自来水重金属超标”一说，昨天，北京市自来水集团和自来水检测机构专家入户，现场检测重金属含量。检测后，技术人员针对检测出的数据予以解释：净水器企业常用的“笔式” 检测器检测出的数值是水中矿物质元素的含量，不是所谓的重金属。也就是说，居民家中安装净水器之后净化过滤的水，检测数值下降，其实是水中矿物质元素减少，并不是处理了水中的重金属。
技术人员表示，一些净水器企业为推销净水设备，混淆概念，将检测出的矿物质含量说成了重金属，让市民相信净水器的好处，来达到推销净水器的目的。
 
维修员称自来水重金属超标
上周，77岁的钱先生发现家中海尔品牌的热水器不出水了，打给客服电话维修。维修员上门经过简单检查，发现是钱先生不小心碰触了一个开关，维修员三下两下就修好了。收了45元上门费后，这位维修员没有离开的意思，而是从包里掏出一个遥控器大小的黑色仪器，打开厨房的水龙头，把仪器往水下放了一小会儿。“大爷，您瞧瞧，您家自来水200，超标挺严重的。”见钱老先生没太听明白，维修员又拿着小仪器走到卫生间，一测，小屏幕上又显示的是“200”。维修员煞有介事地翻出一瓶矿泉水，又测了一下，只有“15”。
这下，钱老先生更糊涂了。维修员解释，这是一台重金属检测仪，数值在50以下才算正常。“我们家200，问题很严重吗?”“当然，不过北京的水都这样。”维修员回答得很平静，手已经伸进了包里。“大爷，我们公司有净水器产品，您可以看看。”
“好在我脑子里有根弦儿，当时没信。”等维修员走后，钱老先生把电话打到了自来水集团96116客服中心。自来水集团的工作人员接到信息后，马上对钱老先生家的自来水进行全面检测。技术人员通过现场检测，钱老先生家的自来水重金属含量数值全部符合国家标准。4月11日，自来水集团还给钱老先生出具了一份具有法律效力的检测报告。

 奶粉事件让国内处于乳业第一阵营，品牌价值曾高达150亿元的三鹿轰然倒塌。人们除了普遍关注三鹿公司从出事开始时的乏力迟钝的危机公关策略和企业质量安全控制问题的同时，还有一个问题让那些采取单一品牌战略的企业倒吸一口冷气--三鹿乳业的三鹿品牌婴幼儿奶粉出了问题，让整个三鹿品牌及企业毁于一旦，企业的单一品牌战略在危机四伏的时代是不是太危险了?

 对比来看，RO膜产品是最安全的产品。苏亮指出， RO膜不仅过滤精度高，同时由于膜的两侧具备压力差，通过反渗透的方式确保只有水分子才能进入，其余重金属分子都会被过滤掉，但是产生废水就会较多。超滤芯的过滤精度低，但是产生废水少，保留的矿物质较多;一般企业更愿意使用超滤膜，因为成本相对较低。目前世界上可以生产超滤膜的厂家很多，RO膜在世界上仅有七家规模企业，掣肘这个行业发展的就是企业的成本意识。
除了此问题还有售后问题，中国电子商会最近的水处理产品消费者调研结果显示，目前困扰中国净水行业的问题主要集中在消费者认知不足与售后服务不完善。中国家用电器协会副秘书长陈钢指出，现在很多消费者对净水产品并不够了解，例如净水机滤芯，根据水质不同和使用时间长短，需要定期更换，否则不但影响净化效果，还可能造成二次污染。但调查显示，多达24%的净水器用户并不清楚滤芯更换的时间。
此外还有涉水产品目前监管不到位的情况。鄂学礼介绍，1998-2013年，涉水产品由卫生部监管。但2013年有所变化，卫生部不统一审批了，而是把权利下放到各个省去做。目前卫生部已经把原来卫生部的净水规范提升为国标，但目前还没有出台。“未来国标出台净水市场才能得到有效规范。” 鄂学礼表示。

 从净水器发源伊始，滤芯便是最其重要的一个部件，而最早的滤芯便是滤瓶式结构。净水器的净化技术发展日新月异，但滤芯技术的变革却较为缓慢，目前公认的主要有三种滤芯。
第一种为最早出现的滤瓶式滤芯，是指将活性炭、PP棉等滤料放置在瓶中，再用专业工具安装在净水器上。净水器招商滤瓶式滤芯具有制造和更换成本低、过滤流量大、使用时间久的有点，但同时也存在更换麻烦(需要专业人员、专业工具)、二次污染(滤瓶仅用水冲洗、更换时会接触滤料)等缺点。目前，滤瓶式滤芯仅在外壳材质上有所改变，大多数企业依旧采用塑料材质，少部分的企业采用透明树脂材质或不锈钢材质。目前，最为主流的滤芯依旧是滤瓶式，如安吉尔、沁园等大多数企业的RO机和超滤机均是采用滤瓶式。随着各主流品牌对滤芯的不断升级，采用不同滤芯也成为了净水器企业用来区隔中高低端产品的方式。

 虽然净水行业在中国市场取得了喜人的发展，但不可否认，作为新兴产业，净水行业由于进入门槛低、缺乏相关国家标准给予规范，加之市场监管难度大，目前国内净水行业也存在着种种乱象。“进来的企业很多，但能成事的不多。”多数从业者的目的是赚快钱，没有长期规划，更缺乏创新意识，严重影响了骨干企业的创新热情;同时一些企业的产品不符合市场需求，净水器十大品牌甚至与市场脱节，产能与市场需求不匹配。
作为新事物，净水产品有着强大的生命力，它能够满足人们对水在卫生、健康和口感等方面的要求。任何一种新事物的产生和发展必然有其赖以生存发展的条件。我国净水行业发展取得的喜人成绩离不开各种因素起到的刺激和促进作用。

 日前，国内家用净水器知名生产商深圳安吉尔饮水产业集团公司(以下简称安吉尔公司)在深圳召开了2013年净水机新产品发布会，推出了一批具有自主知识产权、健康节水的RO家用净水机系列新品。据悉，净水器招商该系列新品除了恪守公司一贯坚守的产品开发生产4大原则外，还一举改变了目前国内同类产品中存在的浪费水、容易二次污染等缺陷，树立了国内家用净水机行业新标杆。来自全国各地经销商，对安吉尔公司这一质量上乘的创新产品充满了信心，明确表示他们开拓市场更有底气。
近几年来，频频出现的水资源污染事件，使家用净水机产品在我国呈快速发展状态，大量厂商纷纷进入。由于进入门槛低、相关标准缺失，再加上监管的不到位，导致该行业无序竞争问题突出、产品质量良莠不齐。如何确保产品安全、卫生，成为考验国内净水机行业健康发展的关键。
作为早在1992年就涉足国内净水机产品生产的企业，20年来，安吉尔公司秉承“家用净水器是一项涉及卫生、安全、膜分离、机电控制等多项综合技术，并且需要持续的售后服务以确保其正常使用，决非简单的滤芯组件拼装就能生产”的经营理念，以独有的4个标准在饮水机和净水处理设备两个核心产品上专注研发和生产，并出台一系列措施确保该标准全面贯彻实施，为产品质量把关。这4个标准是：产品组件必须符合国家有关涉水安全卫生标准，净水器代理且具备卫生批件，以确保其在使用过程中不出现二次污染;所有滤芯组件的水处理功能指标必须符合企业制定的高标准，以保证处理器出水水质符合国家饮用水标准;在正常使用、维护下，各组件必须有足够长的使用寿命;在产品结构方面，应当确保水、电、气安全可靠，且不存在卫生隐患。

记者昨天了解到，随着国家包装饮用水新国标的出台，康师傅、可口可乐等大企业都面临为旗下饮用水产品换标的问题，先进康师傅已实施率先换标。

昨天，记者走访多家超市发现，康师傅矿物质水已改用新的名称，为康师傅优悦。对比新旧老包装，老包装标签特别强调突出“矿物质水”字样，“康师傅”字样显得要小；而新包装中，一面显示是“康师傅优悦矿物质水”，一面显示是“优悦矿物质水”，突出“康师傅”、“优悦”字样，“矿物质水”字样反而不显得那么突出了。

 一项专利影响和推动一个行业的例子不胜枚举——而且这种带动和影响力往往遍及全球——全球意义的行业引导者。对家庭水处理行业发展来说，这样的例子虽然还不多，但并非没有。PNP国际专利技术就是一个例证：
　　PNP国际专利技术的出现，实现了家庭水处理产品质的飞跃和产品的更新换代。在家庭水处理行业，其技术领先20年。PNP国际专利技术在家庭水处理行业不仅实现了创新性成长，而且在全球家庭水处理产业中占据了举足轻重的地位——不仅仅是以技术，而是以产品的创新度在改变着世界家庭水处理行业的产品格局和技术格局。