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 奶粉事件让国内处于乳业第一阵营，品牌价值曾高达150亿元的三鹿轰然倒塌。人们除了普遍关注三鹿公司从出事开始时的乏力迟钝的危机公关策略和企业质量安全控制问题的同时，还有一个问题让那些采取单一品牌战略的企业倒吸一口冷气--三鹿乳业的三鹿品牌婴幼儿奶粉出了问题，让整个三鹿品牌及企业毁于一旦，企业的单一品牌战略在危机四伏的时代是不是太危险了?

随着人们消费水平的不断提高，桶装水已逐渐成为家庭饮水的主要方式。有的家庭会选择净水器作为饮用水的另一种方式，认为可以借此“一劳永逸”，迅速便捷地喝上纯净、健康的饮用水。但事实的确如此吗?净水器真的可以把自来水过滤为纯净水，满足洗菜煮饭饮水等需求吗?据了解，目前净水器即使在发达国家也不是家庭主流饮用水方式，主要在于以下几个原因——

水污染促使净水器应运而生

水污染问题促使人们健康意识不断提高，净水器应运而生，受到人们的普遍关注。那么净水器真的有用吗?

眼下，城市用水基本都采用自来水，自来水经氯气消毒、杀菌等多重水处理，能够杀灭病毒、细菌，可以达到合格饮用的标准，但没法去除水垢、重金属、挥发性物质等，并且病毒和细菌也仍然存在;自来水经氯气杀毒后，仍然有余氯存在。因此如果想喝到进一步净化的水，净水器就能派上一定用场，但关键是必须选用品质有保证的合格净水产品。

 预计，2014年净水设备零售量将达到558万台，同比增长55.0%，市场规模将达到136亿元，同比增幅预计达到70.0%。
我国相关设备保有量低，未来发展空间巨大。我国目前净水器市场普及率仅为3%左右，部分水污染严重的地区甚至不到1%。一级城市上海、北京、广州的普及率也只有15%。从其他国家的普及率上来看，净水器在中东地区达到90%，欧美日本等国家的普及率高达75%。
随着居民消费水平的提高以及对于环境家电的需求快速升温，国内市场需求开始爆发。有数据显示，2012年净水设备规模53亿，同比增长60.1%，2013年规模扩大至95亿，同比增速79.5%。
预测，净水设备在未来6年年均复合增长率在45%，到2020年我国的净水设备的规模将突破1000亿元，达到1280亿元。
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我国净水器普及率仅2% 千亿元市场空间引众公司加速布局

分析人士认为，随着中国净器水市场暴利时代走向终结，行业将发生洗牌

雾霾的发酵，让空气净化产业呈现爆发式增长，空气净化器成为市场宠儿。而与此同时，随着水质污染事件的偶发，家用净水器需求也快速升温，成为了小家电企业新的掘金地，同时，净水器概念股也受到了二级市场的追捧。

 KA卖场是净水器品牌立足当地市场、提升形象的最佳场所，和其他知名的家电品牌摆放在一起无疑会提升自身品牌的形象和消费者的印象。往往净水器品牌会不惜昂贵的进场费在KA卖场中摆上一至两节柜台，然后配上导购员开展销售活动。但随着2013年净水市场竞争愈发激烈，利润空间的压缩以及KA卖场较高的费用成本已无法很好地支撑净水产品的入驻，所以在总量上，KA渠道的占比曾下滑趋势。

 宝莱特告诉记者，即便检测出自来水的各项指标都符合标准，但水龙头里流出来的水依然不能直接喝，因为“我国的输水方式都是管道，哪怕从水厂里出来的水安全了，陈旧的水管网线仍容易造成二次污染。”
不能直接饮用，用净水器怎么样?
在杭州自来水出现异味之后，家电市场里的净水器着实火了一阵子。那么，净水器里的水就能直饮了吗?
据了解，目前市场上主要有两种类型的净水设备，一种是普通的净水器，含有活性炭、超滤膜、离子交换树脂等水质净化材料，可降低水里的有机物、降低水的硬度等;另一类就是反渗透水处理器，能过滤出完全没有细菌、病毒、重金属、农药、有机物、矿物质和异色异味的纯净水，但专家提醒，这种纯净水，在让水更“纯”的同时，也过滤掉了水中有益的矿物质和微量元素。
而且，家用净水设备如果不定期更换净化组件比如滤芯等，反而成了家中饮用水的污染源。据了解，净水效果比较理想的是由几个滤水器组合而成的多级过滤净水器，因为这类净水器有两组粗滤和一组精滤，且精滤多采用中空纤维滤芯，过滤后的水可以直接饮用。

 随着80、90的成长，这部分群体成为家电行业的主要消费者，笔者走访多家净水器专卖店后发现，外观新颖、功能齐全的净水器比较受消费者的追捧。为了顺应时代要求，适应净水器消费者的年轻化，净水器厂家也必须加快产品的更新速度，设计出更适合年轻人的外观颜色。净水器招商为了满足更多年轻消费者的需求，继经典的金花系列之后，金沃特再出新品——豪华直饮机。
俗话说有需求才有市场，市场是随着需求的变化而变化的，现在的净水器市场的主要消费者已经由原来的60、70后慢慢转变为80、 90后，不一杨的消费群体、不一样的消费需求必将推动不一样的净水市场的形成。80、90喜欢更新换代速度快、外观新颖有特点、功能齐全又方便的产品。

瓶装水领域不断爆出负面消息，消费者对饮用水安全的担忧日益加深。能够直接从家中的水龙头里喝到“纯净水”或是“矿泉水”为许多消费者所向往。由此，净水器成为热门商品。

京东商城数据显示，2011年京东商城仅销售净水器1000多万元，2012年净水器销售规模超过6500万元，2013年预计净水器销售规模将超过3.5亿元。不仅是京东商城，目前整个净水器市场都呈现井喷式发展，随之而来的净水器价格乱、功能杂、标准缺失等问题也一一浮出水面。

价格离谱 功能杂乱

记者走访了北京几家电器商城发现，目前净水器品牌市场上流通着十几个品牌的净水器，价格从999元~10000元不等。打开淘宝网页，更有几百元到几万元不等的净水器。

一位苏宁电器北京通州新华店的销售人员告诉记者，功能差异是造成净水器价格不同的主要原因。

 在北京大中电器、国美电器和居然之家等卖场，记者看到正在销售的家用净水器品牌就有10多个，价格从几百元到五六万元不等。其中国内品牌众多，也不乏原装进口的国外品牌，再加上净水器自身种类和滤芯采用的差异，一些消费者感觉挑花了眼。
在居然之家，一家净水机代理商向记者展示了一张家居净水设备安装示意图。图中显示，市政水源依次经过安装在主管道上的前置过滤器、中央净水机和软水机后，流向卫生间和厨房。在厨房里还有最后一道净水设备——直饮水机，经此净化后的水可达到饮用标准。
“软水机在北方用得比较多，主要降低水的硬度。用软水洗澡洗得更干净，洗衣服、被褥会更柔软蓬松，洗餐具、茶具也不会留下污渍。”该代理商补充道，“软水不仅节约洗涤剂，还可提高管道、热水器等的使用寿命。”
另一位销售人员告诉记者：“有些顾客住在城市近郊，自来水管网长，有二次污染问题，可安装前置过滤器;有些住在城市中心，市政供水杂质多，推荐使用中央净水机或直饮水机。以地下水为家庭用水，重金属含量高，硬度也高，直饮水机和软水机作用大;而市政自来水余氯异味重，可使用含活性炭滤芯的净水器。”
记者观察到，前置过滤器的价格相对较低，千元就可买到名牌产品。软水机和立式中央净水器多在6000元-10000元之间，不乏万元以上的高价产品。而直饮水机价格以1000元-6000元居多。“滤芯是价格差异的主要原因，滤芯的数量、组成和过滤效果都会影响价格，除此之外，产品材质的好坏也有影响。”销售人员说。
记者注意到一家净水器品牌推出了净水设备选购“套餐”，将多类产品进行搭配以满足消费者购买需要。
“一般顾客来买净水器，我们都会先问住房面积和卫生间数量。”销售人员在导购时，会按照顾客居住面积，将其分为3类：标准型、大户型和别墅型。标准型一般推荐软水机搭配直饮水机，大户型推荐前置过滤器、软水机和直饮水机，别墅型则建议安装全套设备。
记者发现，软水机与中央净水机多为立式，体积相仿，与饮水机相当;直饮水机多为管式，体积相对较小，多安装在橱柜下。
专家认为:“净水器最重要的标准就是净化效果，过滤精度、去除率高低都会对其产生影响。抓住这点，会发现市场上多数净水器都没商家说的那么好，有的产品自称滤芯多，净化效果可能还不如一个高效能滤芯强。”

 困惑二：漫天概念 哪个才有效热闹、红火，净水器行业人气相当旺，但即便这样，至今仍未达到行业期许的份额，消费者们面对众多的制造商有的只是不知所措。“活性炭”、“超滤膜”、“反渗透”……这些令人眼花缭乱的净水原理孰优孰劣?在各品牌净水器销售区里面会听到各种不同的技术名词，即便技术名词一样，对于功能优劣的解释也会不同，作为消费者根本无从判别。
从各个净水器品牌的宣传来看，几乎每个品牌都标称其可以有效滤除水中悬浮物、泥沙、铁锈等固体沉淀物。还可以去除有机物、可溶性无机盐、重金属。此外还能过滤细菌、病毒，并通过进一步过滤，改善口感，达到可直饮的效果。部分净水器品牌还将能保留有益矿物质、调节PH值作为产品卖点。