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 近年来水质污染的新闻频发，饮用水安全已成为公众最敏感的话题之一。也由此，市场上一种新的家用电器——净水器受到大众的青睐。
四成产品抽检不合格 净水器乱象丛生引人忧
随着生活水平的不断提高和我们健康意识的不断增强，日常饮用水的质量成了我们越来越关心的问题之一，于是，家用净水器这个咱们中国人的家电新成员现在是越来越热门了。据有关数据，家用净水器早在上个世纪中期就出现了，如今在一些国家的普及率甚至高达百分之七八十，而目前在我国普遍认为实际普及率还不到10%。这意味着家用净水器处于一个高速增长的爆发时期。本来，这是一件好事，但质检总局的一次大规模检测说明，净水器的高速增长也导致了产品质量的良莠不齐。
在北京的众多电器大卖场，售卖净水器的柜台都会占据比较显眼的位置，少则七八个品牌，多则十几个品牌，价格从一千多元到上万元不等。有的品牌宣称是进口技术，有的宣称是专利产品，纳米膜、纯晶技术、能量活水机，各种专业术语让人眼花缭乱。
据了解，目前市场上的净水器所用材料大致有PP棉、活性炭、反渗透膜、超滤膜等几种，相当一部分净水器都会使用PP棉、前置活性炭、反渗透膜、超滤膜等四到五级过滤。其中活性炭起到吸附三氯甲烷、四氯化碳等有机物的作用，如果使用劣质活性炭滤芯，就会出现掉粉现象，严重降低净水效果。更严重的是，使用质量不好的活性炭等原料，净水器不仅起不到滤除效果，反而可能会析出释放重金属，造成二次污染。

 1. 净水器原理是什么？
  

中国净水行业是一个由众多中小企业耗费十年之功推动起来的草根型行业。目前净水行业委员会已向有关净水机标准管理部门提出了包括净水器的生产、维修以及膜技术等13项国家标准和21个行业标准的制定申请，已有11项标准获得批准。
 

 现阶段，净水器的过滤技术、品牌、服务、实用、便捷已成为选购的主要标准。国内知名直饮机厂家净之泉借助腾讯亚太家居网举办的“百城千场”惠民工程采购大会，联合众多家居行业知名品牌联合销售，共进退。这种联盟销售的形式是2014年净水器市场竞争不断加剧的一大亮点。在经过20多年的风雨航行后，中国净水器行业的发展日渐清晰，净水器市场异常火爆，一派欣欣向荣的景象让净水器行业逐渐成为家庭时尚、健康元素的指挥棒。净水器招商随着市场多元化的发展，消费者观念的转变以及低碳环保理念的普及让净水器市场竞争越发严峻。下面小编为您总结2014年中国净水器市场出现的营销十大发展趋势。
十大营销趋势之80、90后消费者异军突起
常以叛逆、个性和独立而响彻社会的80、90后，从小就熟知影视语言和网络风格，对现代高科技化的生活适应性强。而现在的80、90后经过社会磨练，心智、观念等逐渐成熟起来，对健康时尚的商品更容易接受。清华大学总裁班营销专家、知名讲师刘东明认为，80、90后是典型的“感官型消费”代表。九正建材网看来：对于净水器产品，应该注重环保健康、时尚个性、创新独特;同时掌握80、90后的消费习惯和心理，企业才能在80、90后占主力的净水器消费市场上赢得主动权。另据了解，越来越多的净水器厂家意识到了80、90后消费群体的重要性，他们或选择个性化定制，如华迈推出的“海蓝”系列产品;或选择走智能化路线，如净之泉推出的全球首款带“CPU”技术的纯水机RO-50G等等。
十大营销趋势之文化营销兴起
常言道，卖产品不如卖品牌，卖品牌不如卖品牌文化，在已有优质品牌基础上，创意出直击目标受众，瞬间抓到消费者心理的文化产品，从卖产品升级到卖文化。现在仅靠响当当的质量、不错的服务、多样化的功能已经难以满足善变的消费者的要求，只有从满足客户物质需求上升到精神需求时，利用净水器品牌文化的强势地心力，净水器的未来才能更加美好。在文化营销上美的净水器当属走在最前面的品牌了，先是冠名赞助了江苏卫视“一站到底”，而“一站到底”是国内最受欢迎的知识互动类节目;其次，联手京东首推“中国净水文化节”。

 近日，净水器行业将执行两项新国标——《家用和类似用途的饮用水处理内芯》和《家用和类似用途饮用水处理装置》，标准是由国家质量监督检验检疫总局和中国国家标准化管理委员会共同发布。对于净水器行业来说，这两项新国标已经成为了大多数企业的“起跑线”，部分专业净水器制造企业执行的生产标准远比国标严苛。净水器市场快速增长据第三方调研机构数据显示，我国水处理产品生产厂家已达到3000家，净水设备市场规模已达到428万台，未来7年将保持45%的年复合增长率。在销售高速增长的同时，净水器市场拥有着巨大的发展潜力。

 水源污染事件频发
近几年来我国，大小水污染事故均在1700起以上。仅2012年至2013年期间，就发生了广西龙江镉污染、山西长治苯胺泄致河流污染、昆明东川小江“牛奶河”事件、河南新乡“红河”事件、广西贺江水污染事件、北京密云水库上游垃圾填埋威胁水源水质等重大水污染事件。据测算，当前水污染总量必须要削减30%-50%，水环境才会发生根本性的转变。
2012年1月15日，广西龙江河拉浪水电站网箱养鱼出现少量死鱼现象被网络曝光，龙江河宜州拉浪码头前200米水质重金属超标80倍。龙江河段检测出重金属镉含量超标，使得沿岸及下游居民饮水安全遭到严重威胁。
2013年5月3日，河南新乡西孟姜女河约2公里的河段呈现红色，被民众称为“血河”，当地采取措施将红色的河水抽到污水管网， 净水器加盟排到污水处理厂进行处理。
2013年7月1日，贺州市贺江部分河段网箱养鱼出现少量死鱼现象，后经检测发现水体遭遇镉、铊等重金属污染。这次重金属污染事件从广西贺江马尾河段河口到广东省封开县，约110公里河段不同程度遭受污染，污染物浓度从1倍到5.6倍不等。2014年1月26日，据了解，北京市朝阳区村西大门北侧，一条十几米宽的河由西往东流。村民介绍，这条河叫萧太后河，从东四环小武基桥桥下流过来，自西往东流去，村民们说这条河已经污染了很多年了，虽然经过治理，但是现在部分河段还是臭水横流、腐臭难闻。
2014年2月，有不少市民反映，济南南门桥东侧护城河变成了蓝色，而且这不是第一次出现这种情况。据市政相关部门负责人表示，护城河变蓝的原因某酒店的生活污水没有进入污水管道，直接排入雨水泄洪沟进入护城河造成的。

 近年来净水机行业呈现爆发式的增长，然而行业标准的缺失让净水机市场鱼龙混杂，净水器产品良莠并存，非法生产和假冒伪劣产品屡禁不止，严重侵害了消费者的权益。近日，终于有好消息传来，净水器行业将迎来首轮严格监管近期一批净水器行业标准已经发布并将于11月开始执行，净水器性能测试方法的行业标准也正在制定中。此外国家质检总局将于今年9月正式启动对净水器的抽查。

 “目前我国有3000多家净水机厂家，由于没有标准，市场乱象重生，到了必须整治的时刻了。”昨天，中国家用电器研究院测试技术研究所所长鲁建国透露，国家质检总局将于今年9月正式启动对净水机的抽查。
鲁建国表示，目前我国净水器的生产门槛比较低，厂商只需要获得原卫生部门的卫生批件就可以生产、销售净水器产品。而卫生批件的测试方法，只是保证净水器不造成二次污染，这是净水器的最低要求，而对于净水效率、电气安全、结构安全等安全和性能，目前国家还缺少相应的规范。这种情况也造成了市场比较混乱，净水机质量参差不齐。

 家电行业整体态势低迷，但家用净水器行业却一枝独秀，有数据显示，2014年上半年市场增速达到40%。然而，在这快速增长的背后则是净水器市场鱼龙混杂，净水器产品良莠并存，广告宣传各显神通，非法生产和假冒伪劣产品屡禁不止，行业内恶性竞争剧烈，严重影响整个行业的声誉和健康发展。
净水器行业野蛮生长
近年来，严重的水污染事件威胁着居民用水安全。随着小康生活的实现，健康环保的理念逐渐深入人心，人们对自己衣食住行的要求越来越高。这就促进了我国净水器市场的发展。

 近日，北京市食药监局对北京青龙湖饮用水厂等7家企业的7批不合格桶装水实施全市下架。
一直以来，桶装饮用水被食品安全监管部门列为高风险产品，这也让净水机走入大众视野。不过，初生企业的暴利，也令这个行业鱼龙混杂，让消费者无从下手。记者从业内人士处获悉，净水新国标将于2014年8月1日实施，这也给净水行业加上了一个“紧箍咒”。
净化行业靠自律
虽然市场上净水机良莠不齐，不乏“趁势作乱”的。不过，依然有一批大企业大品牌以身作则，也为消费者使用净水产品打消了疑虑。
家电专家刘步尘认为，净水机与一般家电产品不同，更重要的是售后服务，比如说换芯。7月15日，记者在市场上调查发现，除了有自动提醒换芯净水器外，以格力为首的大企业也制定了严格的顾客回访制度。