品牌实力 给净水行业加爱
2011年，全球最大的磁性材料生产龙头企业、上市公司——横店集团东磁股份有限公司，宣布将进军净水领域。投入巨资成立东磁加爱品牌，东磁加爱净化科技的加入无疑是给中国的净水领域注入了勃勃生机。业内外很多专家学者都看好东磁加爱在中国净水行业的发展，相信东磁加爱会将这个产业做大做强。目前，东磁加爱已与北京大学、清华大学、浙江大学、成都电子科技大学、华中科技大学等著名高等学府均建立了良好的技术协作关系，经国家人事部批准挂牌设立的国家级企业博士后科研工作站;是“东磁加爱”净化科技高端核心技术的坚强后盾。
肖总说：“东磁加爱品牌刚刚启动，未来还有很长的路要走，因为有高端的核心技术和强大的资金实力背景支持，东磁加爱的起点较高，具有较强的市场核心竞争实力和优势，对未来的市场拓展与品牌发展，我们很有信心!”
每天正常人都要运用2000ML左右的水源，而现今国内的水质问题却非常严重，水污染曾经严重危及人们的饮用需求!在经济条件日益提升的前提下，追求优质水源，优质净水产品分歧得到众多消费者的支持。一个好的净水器应具备五大特性：节水、耐用、智能化、易维护、环保等。
节水：水源短缺是全球面临的共同问题，净水器能完成节水功用必然能得到更多用户的认可。沃特尔净水器依据净水效果，净水方式不同能对水源中止屡次过滤，纯水能够直接饮用，废水能够用在洗衣、拖地、浇菜等地，能更好的节约用水。
从污水处理的需求来看，去年中央农村工作会议部署的三个"1亿人"数量目标，对环保产业提出新的要求，尤其是随着农业转移人口数量的增长，城镇需要处理的污水量将大大增加。国务院发展研究中心社会发展研究部研究员周宏春在接受笔者采访时说。
同时他表示，随着生活水平的提高，公众对水质要求的提高也是污水处理行业发展的一个推动力。污水处理由原来的一级处理或二级处理提高为三级处理，经过三级处理以及相关处理流程和组成单元后的再生水，可扩大用处，直接作为城市饮用以外的市政用水，于是增加了污水处理的需求和经费投入。因此，不管是从量的增加还是质的提高角度来看，污水处理行业都有很大的发展空间。
《国家新型城镇化规划(20142020年)》提出：因地制宜建设集中污水处理厂或分散型生态处理设施，使所有县城和重点镇具备污水处理能力，实现县城污水处理率到85%左右、重点镇达70%左右，深入开展农村环境综合整治，实施乡村清洁工程，开展村庄整治，推进农村垃圾、污水处理和土壤环境整治，加快农村河道、水环境整治，严禁城市和工业污染向农村扩散。由此可见，污水处理设施布局已由大城市向中小城市和小城镇倾斜。实际上，《十二五全国城镇污水处理及再生利用设施建设规划》就已经明确，抓紧补建配套管网，重点是中西部地区设市城市以及东部发达地区的县城和建制镇。
目前中西部欠发达地区有些县城尚未建设污水处理厂，东部未来污水处理厂也将进一步覆盖中心镇，因此，污水处理厂数量将大大增加，建设一个污水处理厂投资通常在3000万-4000万元，投资空间很大。周宏春说。
水务咨询专家、国融大通财务顾问公司董事总经理李智慧对笔者表示，污水处理行业蕴含无限商机。首先，国务院和相关部门对十二五期间全国城镇污水处理及再生利用设施建设已经有了比较详细的规划，并纳入政绩考核。此外，环境题材和板块在资本市场特别受到青睐。目前以污水处理为主业的企业，包括与之相关的技术服务公司在上市、融资等方面表现都很活跃。污水处理已成为水务上市公司的主要利润来源之一。即使企业不上市，污水处理也是水务产业链中重要的盈利环节，很受重视。
新技术促进产业国际化
发展智能水务，构建覆盖供水全过程、保障供水质量安全的智能供排水和污水处理系统，建立资源环境产权交易机制。发展环保市场，推行节能量、碳排放权、排污权、水权交易制度，建立吸引社会资本投入生态环境保护的市场化机制，推行环境污染第三方治理等也都在《国家新型城镇化规划(20142020年)》中被明确提出。
北京碧水源科技股份有限公司相关人员告诉笔者，随着新型城镇化建设的推进，污水处理的需求必然是正向增长。目前，行业发展的现状，从资本市场的表现也可以看到，资本市场给了碧水源、万邦达等环保企业。由于此类环保企业有很大的发展空间和市场需求，所以，金融资本愿意给这些企业比较高的溢价来追捧。
随着我国工业经济的飞速发展及人口激增使得水环境在短短的二三十年间遭到了严重的破坏。随着人民生活水平的提高，对于自身健康尤为重视，水质安全已经成为人们首要考虑的因素。2015年净水器产品将受到市场的热烈欢迎。
净水器普及化
在欧美发达国家，净水器的普及率达到80%以上，日本1.27亿人口，年出售居然达到240万台，韩国首都首尔1058万人口，年出售达到56万台，然而在国内，净水器的普及率却不足5%。
随着越来越多的水被污染，可饮用的水越来越少，这样的现状引起了国家的重视。继六月份大量媒体报道称国家将投2万亿进行水污染防治以来，全国各地各个政府积极响应党和国家的号召，纷纷加大对水污染防治的投入，包括人力、物力、财力，以及相关法律法规的制定和完善。国家采取多种措施进行环境污染的防治，为环保产业的发展带来巨大的契机，作为环保产业的净水器行业也搭上了此班顺风车。各地政府重视水污染防治
2014年7月4日，生活日报报道称，山东省财政厅筹集了16.63亿元用于支持淮河、海河、小清河、半岛诸河等重点流域水污染防治;同日，中国新闻网报道称，发改委下达了山东、内蒙古和云南三省区的2014年重点流域水污染治理投资计划，三地累计安排投资达43.7亿元;2014年7月7日财经网报道称，继发改委4日批复鲁、云、内蒙三省区的中央预算投资治理重点流域水污染后，今日再度批复浙江、辽宁、甘肃三省的预算内投资计划，三省合计批复9.1亿元，专为推进重点流域水污染治理工作。从以上众多新闻信息中我们不难看出国家和政府对水污染防治的重视程度有多高了，水涨船高，这些都为净水器等环保产业的发展提供了有利的外部条件和契机。
民众健康饮水意识提升
强制性国家标准的缺乏，一直是卡在净水器行业心口的“刺”，尽管业内人士一再呼唤，也始终不见强制性国标对净水器行业有半点眷顾。如今，终于看到希望了。2月11日，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，确定在涉及公众利益的健康、安全、环保等领域建立统一的强制性国家标准，这对一直呼唤强制国标的净水器行业来说，无疑是个振奋人心的好消息。
李克强多次重点提及了健康和环保产业，和健康和环保产业均息息相关的净水行业无疑将成为重点调整对象。而一直以来，净水器国家强制性标准的缺失也在很大程度上影响了净水行业的健康有序发展。
标准众多难治行业乱象
推动中国经济迈向中高端水平，提高产品和服务标准是关键，并确定了推进标准化工作改革措施、促进经济提质增效升级的发展方向。
会议指出，下一步要着力改变目前一些方面存在的标准管理“软”、标准体系“乱”和标准水平“低”的状况，促进提升产品和服务竞争力，激发市场活力，推进经济提质增效升级。为此，下一步国家将全面清理和修订现行国家、行业、地方标准，整合现行各级强制性标准，在涉及公众利益的健康、安全、环保等领域建立统一的强制性国家标准，逐步缩减推荐性标准，推动向公益类标准过渡。
值得一提的是，李克强多次重点提及了健康和环保产业。由此可见，和健康和环保产业均息息相关的净水行业无疑将成为重点调整对象。而一直以来，净水国家强制性标准的缺失也在很大程度上影响了净水行业的健康有序发展。
标准众多难治行业乱象
由于净水器的非标准化特点，导致在核心技术、生产工艺、卫生质量乃至价格、售后等方便均存在漏洞。净水技术从反渗透到超滤到微滤和纳滤层出不穷;净水器售价从一百余元到上万元不等，滤芯更换也从十几元到上千元不等;国内3000多个净水品牌背后却仅有不到1000家生产企业，而且零部件企业的兴旺甚至远超整机企业。反差如此巨大的背后是绝大多数的“皮包公司”和贴牌、组装厂家。
净水行业乱象丛生的现象由来已久。一方面是消费者在选购净水器时出现无从选择、盲目跟随甚至上当受骗的情况，另一方面是不良企业和商家以劣充优，甚至采用坑蒙恐吓的手段牟取暴利。
世界上最好的净水器是什么净水器?对净水器产品不甚了解的消费者常常会上网搜索这样一个问题。其实，世界上没有所谓的最好净水器，有的只是企业营销手段够强，品牌知名度够响，消费者心甘情愿的相信这就是最好的罢了。如今，消费者对净水器产品的选择面越发宽广，净水器企业的营销够不着宽度，但可以在深度上做文章。各大净水器企业在很多时候比拼的是“深度”而非“参与”。从表面上来看，甲和乙做的是同一件事，程度也差不多，甲比乙只是深了“1厘米”，最后大获成功的却是甲而不是灰头土脸的乙，虽然仅是“一厘米”差距，看似微乎其微，却很可能是乙永远都不可逾越的鸿沟，举个非常简单的例子，刘翔夺冠时，他只比第二名快0.11秒，但所得荣誉和机会远比第二名多得多。
这就是所谓的“水过地皮湿”式的营销，如若净水器企业只能创造“政绩”而创造不了“业绩”，只有在一点上深下功夫，毕其功于一役，才有可能产生无限大的效果。
但往往净水器企业都只是“重在参与”，平平淡淡地“参与”一下，其意义并不大，如若能恰当的制造一个轰动效应，或在济南、或在山东、或在南京、或在江苏、或在全国，进而带动人们对净水器企业产品的关注，才是有必要和要花大功夫考虑的。即便是颇有争议的“宁在宝马车上哭也不在自行车上笑”这样的话题，也让人们对你的净水器产品产生一定关注度和了解的欲望，而只有关注了企业、关注看产品才能与消费者发生化学反应。
目前全球各类膜组件产品中，反渗透膜占膜市场的比重约为45%，主要用于海水脱盐及超纯水的制造，而超滤与纳滤合占20%左右，主要用于污水、废水处理及回用、给水净化以及海水淡化预处理等领域。
随着超滤、微滤、反渗透等膜技术在中国电力、有色金属冶炼、海水淡化、污水回用等应用范围迅速扩大，以陶氏化学为代表的跨国企业正在将膜生产基地和研发力量大规模地向中国转移，国内外膜组件设备生产商正迎来一轮激烈的行业竞争。
环保产业“十二五”规划给饮用水源安全保障、水环境污染控制与生态修复等13个领域的装备研发和产业化发展指明了方向。随着工业节能减排要求和居民对饮用水质量要求的提高，作为水处理设备的核心部件，膜组件市场总量正在迎来快速扩张。据相关数据统计，中国膜产业总产值已经从1994年2亿元上升到2011年的近400亿元。
由于中国水处理市场远未达到饱和，因此吸引了陶氏、通用电气、法国得利满、德国西门子、新加坡凯发、美能等众多国外膜组件及水处理设备生产商抢滩中国。据了解，陶氏化学计划其在新兴市场水处理业务占全球销售额的比重，从2008年的28%提升至2012年的35%，2015年公司水处理业务的销售额将达到70亿~80亿美元，在2010年基础上实现翻番。
尽管数值高低不一，但当整个行业不断爆出净水器增长幅度的数据时，至少可说明一点：净水器行业发展引起了业内外的目光。
这样的表述可能与大部分业内外人士以及媒体惯用的井喷、爆发、暴增等感性且形象的描述不同。但对一个行业的参与者而言，探究其增长的内在因素和规律，应远比喝彩和跟风更为有力。
2014年1-4月份，净水设备销售额同比增长45.2%;1-7月份净水行业增幅达70%;行业连续三年复合增长率超过37%。诸如此类的数据报道，不绝于媒体及行业人士之口。
企业给出的具体的数据则更为喜人，2012年，京东商城净水设备的销售额同比增幅505%，2013年增幅高达292%。2014年1-4月份增幅再次超过100%。
