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 当下，家用净水器产业快速发展，企业间竞争变得越来越激烈，产品同质化现象也日趋严重;尽管从2013年开始，我国楼市持续低迷，国家下调GDP增长速度，但是随着水污染事件频频发生，人们对于生活饮用水的安全问题越来越关心了，净水需求时人们生活的必要需求，因此对于净水器市场来说具有广阔的发展空间。
运用SWOT分析方法可以获得企业的竞争战略，虽然净水器行业已经日益成熟，而且具有千亿家电电器市场发展潜力，但是现在的品牌数量已经超过了4000个，这些品牌大致可以分为四大类，第一类是以泉露、净之泉、安吉尔、华迈、立升等为代表的国产净水器专业品牌;第二类是以宝莱特、美的、海尔、四季沐歌等为代表的跨行业品牌;第三类是以沁园为代表的中外合资品牌;第四类则是以3M、爱惠浦、道尔顿等为代表的进口品牌：“群雄逐鹿”之下，行业竞争可想而知，而处在这样一个时期，以同质化的产品展开竞争可以说是没有任何优势的。

 近年来，净水产业增长迅速。直饮水机产业被商务部列为21世纪十大朝阳产业，预估市场超5000亿元。昨日，由于看好武汉市场，净水行业的资深品牌浩泽净水来汉推介，或将迅速填补武汉商业、家用净水市场的空白。
据调研机构数据显示，在国内饮用水市场份额中，桶装水占据了75%，传统烧开水占22%，而净水设备市场份额仅为3%。预计十年后，该情况将会 “颠倒”过来，净水设备的市场份额将达到75%。按每台2000元的价格、每4人一户计算的话，那么未来的市场规模将超过5000亿元。
“欧美发达国家自来水净水终端普及率达70%以上，但在国内，即使是北京、上海、广州等一线城市的普及率也不到15%，在武汉基本上还属于一片空白。”该公司湖北区域总经理李兵表示，武汉人口基数大，净水市场不可估量。

8月1日起，两项新的净水器国家标准正式实施。然而半个月以来，这两项“市场期待已久”的新国标，在行业内引起的反响却很平淡。业内人士指出，对于目前鱼龙混杂的净水器市场来说，具有强制性的国家标准才更有意义。

事件

净水器行业实施两项新国标

8月1日起，由国家质量监督检验检疫总局和中国国家标准化管理委员会共同发布的两项净水器新国家标准——《家用和类似用途水净化装置通用要求》《家用和类似用途饮用水净化内芯通用要求》正式开始实施。

新国标内容显示，前一项国标完善了净水器电器性能方面的标准，具体内容包括净水器的总净水量、功能效率、噪声、拖延率、再生率、废水比、回收率等，并按照不同的技术进行了分类。后一项国标针对的是净水器内芯，其制定出的标准范围涵盖家用净水器的反渗透膜、超滤膜、PP棉等。

 我国的自来水水质现状
改革开放二十多年来，我国经济发展迅速，但环境污染日益严重，尤其是生活饮/用水的污染尤为突出。水源污染和自来水管网的二次污染使得人们日常使用的自来水和很不安全，现在的水污染事件频频出现。
净水机行业前景美好：
二十一世纪的净水行业是生命力无限的长期性行业，发展前景无限美好。首先，人们对于净水的健康需求是长期的，而且会随着社会的发展更加强烈。其次，在治理水源污染和二次污染的系统建设上，国家没有能力完全依靠政府资源和完全政府化的行为来解决。持续有效的解决方案是依靠社会资本投资于净水器类的终端产品进行解决。
同时，净水技术经过十余年的发展已经臻于成熟，尤其是超滤膜分离的净化水技术，以其自身特有的技术优势，已经成为满足顾客净水需求的主流技术;国家十一五规划和科技部技术发展战略规划将超滤膜技术列为重点投资的技术。净水技术和市场的良性发展，已经在国家和政府层面提上日程，并将在国家和政府的引导下长期得到蓬勃发展。另外，我国目前净水器的普及率只有2%，而欧美及日本等发达国家的普及率已经达到70%，普及率还非常遥远，未来净水器市场的发展前景无限广阔!

 所有的行业在发展到一定基础上，有会吸引越来越多的消费者关注，而越来越多的消费者都会有自己理想的产品，而一般认为符合大众的产品就是流行趋势，当然这只是很简单的一种解释。净水器行业，一个在城市家庭并不陌生的产品，虽然，国内净水器市场的普及率还不是很高，但是近年来净水器市场的增长速度都保持在百分之四十以上，相关报告显示：整个净水器行业虽然前景可观，但是还需要把握好未来整个行业发展的趋势，进行调整，才能走得更稳，市场才能维持稳定的成长。
我国净水器将会沿以下几个趋势发展：
趋势一：净水器行业的生产能力将出现供大于求
从最早的几家进口品牌到现在的国产品牌的迅速崛起以及越来越多的跨行业品牌进入，目前活跃在国内的大大小小的净水器品牌已经超过4000家，而且这一数据还在持续增加，主要原因是净水器行业门槛低，而这样下去势必会出现产能过剩，在加之国内目前还没出现专门的净水器卖场，相比建材、家电等成熟行业都有专门卖场，所以可能会出现短期的销量跑不赢产量;随着时间的往后推移，品牌的大小将决定了在市场上的畅销程度，这也是为什么净水器代理的投资者一定要选择好一点的品牌的原因所在。

2014年的净水器市场经过近几年的铺垫开始飞速发展，实力有限的企业在面临高压的竞争与发展的双重压力下，只有一条出路——渠道拓展。产品线的进一步延伸、产品的差异化定位、渠道结构的丰富和完善等是销售规模增长的有效保障。

2014年净水器专卖店渠道模式急剧升温

企业真正的发展出路，在于找准市场的需求最大化，从而将这种最大化的需求在对应的产品特色上形成自身无限放大的优势。而渠道的建设则是这条生命线存活下去的血脉，在这一年中，家电卖场、专卖店、专业净水渠道等的发展逐渐壮大起来，据华迈净水器方面介绍，2014年华迈净水器主要通过三类渠道进入市场，分别是：专业净水渠道、家电零售类渠道、大卖场，专业渠道主攻商用净水项目和高端净水产品，家电类渠道和大卖场主攻家用产品零售，形成规模增长。而净之泉方面目前的净水器产品主要通过家电卖场、超市、专卖店等形式进入市场，从去年一年的情况来看专卖店的形式效果最好，专卖店的渠道形式一直是净之泉重点发展的对象。在这场激烈的抢占净水器市场份额竞争中，净水器招商专卖店渠道的建设逐渐成为各大净水器品牌推广的首要选择。

每时每刻，都有很多选择摆在我们面前，无论是事业还是生活。但从来没有哪一年，像2013年以来这般五彩缤纷。从制造业增长的新机会层面来说，壁挂炉、空气净化器、净水器的品类增长，以及植入智能化基因带来的新空间，让每个企业在增长的手段上，有了更多的选择。

随着人们生活水平的提高以及环境的日益破坏，环保和健康安全意识也逐渐加深，然而这也大大推动了净水器行业市场的发展，相信在不久后，净水器将会轻松拿下千亿元市场。

韩国家用净水器市场普及率达95%，其次为欧美、日本，而目前中国家用净水器普及率只有2%-3%，对比欧美及亚洲发达国家的家电电器普及率，市场发展空间巨大。

 据悉，随着标准的执行，广东省卫生监督所已经着手在广州市场上大批量采购各品牌的净水器，将依据新的标准做检测，并对社会公布行业“红黑榜”，从而迈出净化净水器行业的步伐。
业内人士表示，导致市场乱象丛生的主要原因是净水器生产的准入门槛过低，厂商只需要获得卫生部门的卫生批件就可以生产、销售净水器产品，此次行业标准的发布，净水行业门槛无疑将提高，同时也将对净水器行业起到规范作用。

城镇市场发展形势利好

国家政策的支持下，城镇化将成为中国家用净水器行业快速发展的重要推动力。随着中国城镇化的发展，未来2亿多农民融入城市，必将带来生活方式的改变，二三线城市的需求将大幅上升，为净水器产业带来很大的发展空间，目前部分行业领军品牌也开始调整销售网点布局，向三、四城市、农村地区纵深化发展。

南北分明的市场格局逐渐消失