净水器作为一种家用的小型过滤设备，用来过滤器受污染的自来水，保障家庭和办公场所人员的健康。而家电销售的往往只是半成品，配套的安装服务市场潜力巨大，这与传统家电领域渠道不是完全相同。因此，很多企业看到了水家电市场存在的潜力，涉足水家电市场，对于行业发展会带来正面和积极的影响。
但是我们也要看到，水家电行业由于技术门槛低、整机组装简单也进而导致了市场上净水机产品同质化现象严重，水家电业内人士表示，“可以说目前市场上还无理性产品、创新性产品出现”。据调查，目前水家电市场还是传统饮水机的天下，很多“新型”的净水器都片面强调了其保健功能，并且很多小企业的产品质量都很难保证，更别提售后服务了。消费者对产品的忠诚度不仅取决于产品功能，还有很大一部分来自企业售后。
近年由于网络的发展，网购正成为年轻人的一种生活方式，家电网购也同样红火起来。借着网络电商的东风，水家电也开始进行网上销售，并且收效明显，淘宝等网上商城，发现网上出售的净水器的价格相差可达2000多倍，在淘宝网最低的价格为15元，这种净水器的形状与水管相似；最高价格则要36000元，这些高价净水器通常为外国品牌，有的净水器商家单靠网上销售一年就能获得十几万的利润。但是，网络销售同时将水家电市场的不规范性同样扩大了好几倍，2016年会有更多企业在上面下功夫，如何规范网络市场成为水家电行业需要面对的问题。
同时，水家电市场有着我国小家电市场的通病，就是注重在营销上面做文章。简而言之，就是不管“卖的是啥，卖出去就行”。于是各种“功能水”便应运而生，小分子、弱碱性、频谱水、负离子、负电位、高钙水一个个穿着高科技外衣的饮水机、净水器粉墨登场，根据净水器的宣传单显示，不同的过滤胆能过滤出不同效果的水，各种水的功效不同，但是这些水究竟有什么不同，以及有什么不同效果，宣传彩页上都会罗列一些认证机构的检测结果和证书，但是实际效果却谁也说不清。
宝莱特净水专家分析，净水器行业，还有很多技术方面能改进的空间，当净水器完全达到给家庭舒适享受的时候，那正是净水行业在同类行业中爆发的时候，所以的低端饮水方式，将全面被净水器代替，新的饮水时代即将爆发，然而目前在净水器行业中，品牌也不少，不论是购买的消费者，还是做净水器品牌代理的代理商，都要对净水器品牌有一个正确的认识，不能盲目选择，要看净水器厂家的综合实力，选择对了不仅是成功了一半，还是成功的关键。