家族扩容、新秀瞩目
在一片理性复苏之中，更不乏增长势头迅猛的新势力。
首先是受雾霾天气提振的空气净化器。随着全国大面积雾霾天气的影响，空气净化器迎来了“黄金般的年份”，增长堪称爆发式。京东商城的销售数据显示，2013年空气净化器产品零售额同比增长近300%。同时，根据环境部门发布数据，雾霾天气在短期内根本无法消除。多方研究机构也一致认为，2014 年空气净化器将保持高速增长。市场的爆发反向推动行业步入正规化。2013年12月底，空气净化器的国标修订工作正式启动，将有助于这个被雾霾恐慌而催生的市场将有望踏入理性发展轨道。
同时，引人注目的还有壁挂炉行业。近年来30%的市场增速，引得万和、万家乐、能率、樱雪、创尔特、法罗力等厨电企业纷纷加入到这个行业中来。大大地提升了壁挂炉行业的企业实力。统计数据表明，2013年壁挂炉国内市场总销量可达150万台，销售额将突破60亿元。
此外，近年来不断发生的水污染事件催热的净水器，增幅也超过20%。
在外部环境影响下，家电行业产品线有望进一步延伸，环境问题和老龄化趋势有望催生千亿级别的环保和健康护理电器市场。
电商崛起、融合加剧
最新的一则数据显示，中国的B2C市场规模达到3800亿元、中国网络用户5.6亿人、有过购物体验的达到2.4亿人。2013年双十一，天猫350亿元的进账再加上央视到各级媒体对电商销售的自发报道，让你全社会各界对电子商务有了更鲜明的感性认识。
在互联网时代大潮的推动下，电子商务的星星之火，在2013年快速成为燎原之势。
对企业而言，2013年电商的冲击来得前所未有的强烈。首先受到冲击的是实体店。方便、快捷、相对廉价，吸引了大量的消费者。销售的放量，使得所有企业不敢轻视。同时，电商的崛起，打破了品牌商的价格管控体系，2013年开始，也成为家电企业集中探讨电商时代的各种策略。
从心态上，家电企业彻底打消了之前的疑虑，纷纷投入到电商中来。据《艾肯家电》的取样调研结果显示，目前94%的品牌家电企业已经开始有了专门的电商运作团队。大部分企业开始鼓励实体经销商开网店。但需要指出的是，由于互联网的无边界，经销商涉足电子商务势必带来企业在市场秩序管理上的难题。这需要各个企业通盘考虑。
从销售贡献上来看，目前电商销售虽然冲击迅猛，但仍未在渠道结构中占据主流。目前，家电企业采取的方式主要有线上线下型号区隔和分品牌运作的方式。
所谓型号区隔本质上就是同一款产品，在名称、型号上予以区分。精明的消费者通过参数对比，很容易找出其中的“破绽”，因此，这种解决策略是权宜之计。
比型号区隔更近一步的是分品牌运作进行品牌区隔。2013年，家电行业针对电商时代的分品牌运作开始进入探索期。美的生活电器2013年6月联合京东商城，推出了易酷客网销专属品牌、康佳于2013年9月份推出KKTV。
长期来看，家电企业渠道运营深层次的差异化要素已不在于是否有电商运营，而关乎电商运营背后的大物流、大数据的布局。
作为受电商冲击最直接的实体渠道来说，早在之前几年就开始了探索。首先是主动触网。反应最快的当属KA卖场，苏宁、国美早在几年前就已经建立了自己的网上商城。随后，各大区域家电连锁也纷纷开设网店。对KA卖场而言，线下同价，线下强调体验、承担配送功能;线上进行交易，承担交易功能。
处境较为艰难的是分散的线下渠道，传统的以赚取进销差价的盈利模式将受到严峻挑战。一些实体店经销商开始专门承担配送、售后服务。线上、线下融合，这也是大势所趋。
电商带来的冲击和融合不仅于此。线上线下资本层面的合作已经在2013年崭露头角。2013年12月9日，阿里对海尔集团子公司海尔电器集团有限公司进行总额为28.22亿港元的投资。其中，阿里对海尔电器旗下日日顺物流投资18.57亿港元，共同设立合资公司。阿里获得海尔电器2%的股份，以及旗下日日顺9.9%的股权。
前景乐观、挑战仍存
在2013年优化运营的基础上，2014年家电行业，尤其是泛厨电板块的前景较为乐观，预计全年仍将保持10%以上的增速，行业将继续保持健康、稳定的发展势头。
从与家电密切相关的房地产市场来看，房地产拉动。家电业和房地产业的发展息息相关。据统计，有30%以上的家电消费来自于新居装修。虽然房地产行业在一定程度上会受国家调控政策的影响，但保障房建设力度较大。数据显示，2014年，我国将基本建成保障房480万套以上，新开工600万套以上，其中棚户区改造370万套以上，这也会在一定程度上让家电需求保持在较为稳定的水平。
城镇化建设的深入推进，也将带来巨大消费。根据国内相关发展规划和联合国预测，预计2020年我国人口规模约为14.5亿，城镇化率将达到 60%，每年提高一个百分点，据此计算2020年我国城镇人口将达到8.7亿，比2011年增加约1.8亿，年均增加2000万人左右，由此，预计到 2020年我国城镇化将带动投资和消费需求2 5万亿元以上，未来十年可以拉动经济增长3.5-6.8个百分点。前景较为乐观。
此外，在新增需求之外，原有家电产品的升级换代，也将催生市场需求。从家电使用寿命来看，一般家电的使用寿命为8-10年。厨卫小家电使用寿命将会更低。按此计算，平均每年进入更新期的大家电约有5000万台以上。在刺激政策退出之后，这部分换代需求有望成为市场需求的主力之一。
由此，相关机构预测，十八大召开后，到2020年中国家电市场规模可达到2.7万亿，累计规模可实现18万亿。
虽然前景乐观，但对家电企业而言，挑战也十分严峻。随着消费层次的变化，家电产品互联网化、智能、节能环保、工业设计、制造工艺和用户体验等趋势越来越明显，这对企业的综合实力提出了更高的要求。
同时，随着电子商务的崛起，家电企业原有的销售通路将面临重新设计。能否在互联网时代迅速适应，将决定家电企业未来的命运。最后，伴随着消费升级和行业进步，需求多元、市场集中度提升是必然趋势。柔性化生产、差异化生存、互联网思维运作产品等等这些理念将不再局限于口头。未来，已经向家电行业提出了更高的要求。