今年，家用净水器行业在平淡的市场中一枝独秀，上半年市场增速达到40%。然而，在这快速增长的背后则是净水器市场鱼龙混杂，净水器产品良莠并存，行业内恶性竞争剧烈。进入下半年，相关的国家标准相继实施——8月1日已有两项标准正式实施，11月1日还将有六项标准实施。据了解，之前与净水器相关的标准已有多个，但主要是针对水质,而非电器，所以，新一批标准特别针对的是“家用”品。
家用净水产品高速增长
在上半年低迷的家电市场上，净水产品划出了最为耀眼的销售增长线。中怡康测算数据显示，今年前四个月，净水设备销售额同比增长45.2%，远高于家电整体市场1.5%的同比增幅。中怡康预测，2014年净水设备零售量有望达到558万台，同比增长55%，市场规模将达到136亿元，同比增幅预计达到 70%。2014-2020年，净水设备市场将保持45%的年均复合增长率，到2020年我国的净水设备的规模将突破1000万台，达到1280亿元。
净水器新标准紧盯“家用”品
其实，净水产品市场的高速增长并非始于今年。根据中怡康的测算，2013年，水家电整体零售额达到180亿元，同比增速20.7%。而包括净水器、纯水机、直饮机、管线机等净水设备的总规模在95亿元左右，净水器代理同比增速为79.5%。从各个细分产品来看，2013年净水产品全线飘红。其中，净水器产品的零售规模为42亿元，零售额同比增长33.3%。
在今年的中国家电博览会上，环境健康电器首次单独设馆，净水企业占据了半壁江山，不少企业带着新产品纷纷亮相。
消费者患上选择困难症
无论是苏宁、国美等家电专业渠道，还是超市等渠道，都吸引了大批净水器品牌入驻。不少消费者对于净水器产品也表现出极大兴趣。不过面对众多品牌，消费者也患了选择困难症。
北京的苏宁与国美电器卖场今年以来净水器产品非常热销，品种也繁多。卖场销售美的、沁园、安吉尔、A.O.史密斯、怡口、3M、陶氏等多个品牌;通过网络销售的净水器品牌更是数不胜数。有业内人士分析，这些企业中不乏多年始终从事净水的企业，还有做传统家电的、做热水器的、做电动车的，做快消的企业跨界加入，甚至家庭小作坊也趁势而为。