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2014年，家电企业将面临一系列挑战，首先是持续了几年的扶持政策全部到期退出，失去了政策拉动，随着市场需求的放缓，对于家电从业者来说，如何进一步获利将是今年的首要课题。其次是新能效等级将在2014年起强制实施，被誉为“史上最严能效”的一系列新规，将大规模地淘汰那些老旧技术，给一些技术不具备优势、长期依靠低价策略抢占市场的品牌带来前所未有的挑战。这将让厂家和商家使出浑身解数去抢占市场。
小米也要卖电视
电视产业近几年取得了长足的发展，各种新技术层出不穷，从液晶电视LED化后，几乎每年都会推出一个新的宣传卖点，先后经历了3D、4K、智能等。2014年，业内预测电视市场将会出现“百花齐放” 的状态。一方面，以国产品牌为主的电视制造商将继续深耕智能电视功能的开发，无论从硬件和软件、互动等方面，制造商将力求将“看电视”转变为“玩电视”，把人们的视线从手机、PAD上拉回到电视这块“大屏”上，相信随着联想、乐视、小米、阿里巴巴这些泛IT企业的加入，智能电视在功能方面的创新将有突飞猛进的发展。另一方面，以索尼为代表的日系品牌，2014年预计将继续在画质和4K方面发力，凭借多年的显示制造领域的研发制造经验积累，加上在4K产业上游的话语权，日系品牌将力求将“4K高画质”这个题材“炒”热。其中另一个原因是日系品牌近年来呈现弱势，尤其是电视产品盈利状况并不太好，预计也不会投入重金研发智能电视，依托已有先进显示技术进行升级改革的可能性比较大。

 在2012年的惊风密雨之中，家电行业潜行蓄能，终于在2013年奏响了复苏之声。
据统计，2013年，整个家电行业呈现稳步复苏劲头。这种复苏不仅是市场回馈的销售增长，更重要的是，随着消费环境的变化，整个行业在销售结构、渠道拓展、推广水平、内部管理等方面都取得了明显的进步。为迎接2014年的挑战，打下了坚实的基础。
大盘增长、厨卫领先
2013年，家电行业在盘旋之后再次拉升。根据艾肯家电网的监测数据显示，2013年，国内家电零售规模自2010年首破万亿大关之后再创新高，接近1.3万亿元。综合考虑各品类情况来看，2013年家电行业整体增速对比去年增长超过10%。鉴于2012年的下滑，这种增速虽称不上是剧烈反弹，但也难能可贵。一股坚定的复苏之风，自家电行业吹起，也引得了经济社会对家电行业的瞩目。
需要指出的是，在复苏大局之中，各个品类的具体情况高低不齐，分板块来看包含空调、冰箱、洗衣机的大白电板块增速较为平缓。据艾肯家电网、《空调商情》发布的数据，2013年冷冻年度国内空调企业出货量同比仅有4.42%的增幅。考虑到上一冷年的下滑因素，这种增速堪称缓慢。销售额度上，由于价格的提升，整体增长约7.7%，销售额达1400亿元。但由于基数较大，仍旧给整个家电行业带来强力的拉动作用。此外，冰箱、洗衣机、彩电增幅也基本上在 10%之内。
一片温暖之中，泛厨卫家电集群明显成为2013年家电行业的高温集中区。综合各种因素，烟灶产品工业企业销售额突破180亿元，增幅约15%;热水器板块中，虽然太阳能热水器零售大幅下挫20%，但燃热、电热、空气源热泵表现出明显的增长幅度明显。尤其是电热水器2013年增幅在厨卫家电的几个百亿元品类中位居第一。此外，净水器、空气净化器随着环境的突变而大幅增长。微波炉、电饭煲、电磁炉、烤箱之类厨房家电，对比2012年，增幅也较为平缓。尤其是微波炉和电饭煲，作为厨房的必备品，已经遭遇增长瓶颈，亟待企业从新品上进行突破。

 “我家安装的净水器太浪费水了，净化一桶纯净水得排走3桶废水，这也太浪费了吧!”1月12日，家住银川市兴庆区颐园小区的赵女士向记者反映，她几个月前买了一台净水器，使用时发现，净水机生产一碗纯水，得排出3碗“废水”。
记者市场多方走访发现，目前市面上出售的家用净水器主要有三种，即总阀净水器、矿物质净水器和纯净水净水器(也有两用一体净水器)，净水器招商其中前两种废水排放量相对较少，后一种因过滤级别多，需要高压泵辅助，因此产生的废水最多，过滤过程水资源浪费非常严重。
市民爆料
用水量比平时多了一倍
“废水”排入下水道
赵女士说，她家的自来水烧开后水面总漂着一层“油腻”，烧水壶内壁几天就会结一层水垢。因担心长期饮用影响健康，去年9月，她花3000多元购置了一台某品牌净水器。净水器安装在自来水管上，经过净化的水确实干净了许多，水壶用了一个月也未见产生水垢。家里人都觉得如此一来既方便又健康，而且还省下了买纯净水的钱。
赵女士所在的小区按季度缴纳水费，去年底她拿到水费单时吃了一惊，家里的用水量比平时增加了近一倍。起初她以为是家里的水龙头或抽水马桶漏水，反复检查并没发现异常后，她打开安装在橱柜内的净水器，发现有条细细的水管竟通入下水道内。她抽出一看，水管正在流水，而且水流量还不小。
“买的时候，销售人员没说还要产生废水，上门安装时也没说，我更不知道废弃的水会直接排入下水道。这么多水白白流走真是太可惜了……”赵女士有些气愤，如果销售商事先告知这一实情，她可能就不会购买了，或者可将废水储存起来拖地和冲马桶。

 前景乐观、挑战仍存
在2013年优化运营的基础上，2014年家电行业，尤其是泛厨电板块的前景较为乐观，预计全年仍将保持10%以上的增速，行业将继续保持健康、稳定的发展势头。
从与家电密切相关的房地产市场来看，房地产拉动。家电业和房地产业的发展息息相关。据统计，有30%以上的家电消费来自于新居装修。虽然房地产行业在一定程度上会受国家调控政策的影响，但保障房建设力度较大。数据显示，2014年，我国将基本建成保障房480万套以上，新开工600万套以上，其中棚户区改造370万套以上，这也会在一定程度上让家电需求保持在较为稳定的水平。

 在2012年的惊风密雨之中，家电行业潜行蓄能，终于在2013年奏响了复苏之声。
据统计，2013年，整个家电行业呈现稳步复苏劲头。这种复苏不仅是市场回馈的销售增长，更重要的是，随着消费环境的变化，整个行业在销售结构、渠道拓展、推广水平、内部管理等方面都取得了明显的进步。为迎接2014年的挑战，打下了坚实的基础。
大盘增长、厨卫领先
2013年，家电行业在盘旋之后再次拉升。根据艾肯家电网的监测数据显示，2013年，国内家电零售规模自2010年首破万亿大关之后再创新高，接近1.3万亿元。综合考虑各品类情况来看，2013年家电行业整体增速对比去年增长超过10%。鉴于2012年的下滑，这种增速虽称不上是剧烈反弹，但也难能可贵。一股坚定的复苏之风，自家电行业吹起，也引得了经济社会对家电行业的瞩目。
需要指出的是，在复苏大局之中，各个品类的具体情况高低不齐，分板块来看包含空调、冰箱、洗衣机的大白电板块增速较为平缓。据艾肯家电网、《空调商情》发布的数据，2013年冷冻年度国内空调企业出货量同比仅有4.42%的增幅。考虑到上一冷年的下滑因素，这种增速堪称缓慢。销售额度上，由于价格的提升，整体增长约7.7%，销售额达1400亿元。但由于基数较大，仍旧给整个家电行业带来强力的拉动作用。此外，冰箱、洗衣机、彩电增幅也基本上在 10%之内。
一片温暖之中，泛厨卫家电集群明显成为2013年家电行业的高温集中区。综合各种因素，烟灶产品工业企业销售额突破180亿元，增幅约15%;热水器板块中，虽然太阳能热水器零售大幅下挫20%，但燃热、电热、空气源热泵表现出明显的增长幅度明显。尤其是电热水器2013年增幅在厨卫家电的几个百亿元品类中位居第一。此外，净水器、空气净化器随着环境的突变而大幅增长。微波炉、电饭煲、电磁炉、烤箱之类厨房家电，对比2012年，增幅也较为平缓。尤其是微波炉和电饭煲，作为厨房的必备品，已经遭遇增长瓶颈，亟待企业从新品上进行突破。

 2014年，家电企业将面临一系列挑战，首先是持续了几年的扶持政策全部到期退出，失去了政策拉动，随着市场需求的放缓，对于家电从业者来说，如何进一步获利将是今年的首要课题。其次是新能效等级将在2014年起强制实施，被誉为“史上最严能效”的一系列新规，净水器代理将大规模地淘汰那些老旧技术，给一些技术不具备优势、长期依靠低价策略抢占市场的净水器代理品牌带来前所未有的挑战。这将让厂家和商家使出浑身解数去抢占市场。
小米也要卖电视
电视产业近几年取得了长足的发展，各种新技术层出不穷，从液晶电视LED化后，几乎每年都会推出一个新的宣传卖点，先后经历了3D、4K、智能等。2014年，业内预测电视市场将会出现“百花齐放” 的状态。一方面，以国产品牌为主的电视制造商将继续深耕智能电视功能的开发，无论从硬件和软件、互动等方面，制造商将力求将“看电视”转变为“玩电视”，把人们的视线从手机、PAD上拉回到电视这块“大屏”上，相信随着联想、乐视、小米、阿里巴巴这些泛IT企业的加入，智能电视在功能方面的创新将有突飞猛进的发展。另一方面，以索尼为代表的日系品牌，2014年预计将继续在画质和4K方面发力，凭借多年的显示制造领域的研发制造经验积累，加上在4K产业上游的话语权，日系品牌将力求将“4K高画质”这个题材“炒”热。其中另一个原因是日系品牌近年来呈现弱势，尤其是电视产品盈利状况并不太好，预计也不会投入重金研发智能电视，依托已有先进显示技术进行升级改革的可能性比较大。
以三星、LG为代表的韩系品牌，近年来表现抢眼，可以说引领了市场的趋势，三星在智能电视、LG在4K超高清电视上都获得了成功。不过随着中国本土企业在3D、4K、智能电视方面不断发展，韩系企业的优势已不明显，目前韩系电视制造商已经将目光投向了新现实技术——OLED电视。无论是三星还是LG，都具备OLED面板的关键制造技术，研发推广 OLED，能够保证它们在2014年有着较强的话语权和技术优势。据了解，去年年底，三星和LG都发布了OLED电视产品，相信这是“占位”的第一步。

 强大的市场空间必会衍生出强大的市场竞争力。在业内专家看来，未来有品牌、有技术、有创新、有渠道的净水设备企业才能够存活。而像联合利华这类日化企业和一些中小型净水设备企业被市场所淘汰的可能性较大。作为小家电产品的一种，净水设备具备家电产品的属性，即渠道和售后很关键，而这两个方面对于中小型企业和跨界企业是很难做好和实现市场全面覆盖的。
组合式产品将成未来主力
记者发现，如今带有组合特性的净饮机正在成为净水设备中的新宠。在端午节期间，相比净水器和净水桶来说，净饮机的促销力度最大。一款标价2598元的净饮机，在端午期间售价仅为1799元，同时还赠送两套价值数百元的滤芯。
组合式产品拥有净水器的效果和饮水机的便利是备受消费者青睐的主要原因。有业内人士指出，随着消费者越来越关心日常饮用水的水质安全，净水设备正在被一线城市的部分消费者所接受，但这一部分消费者对产品的便利性方面也有较高要求，从而使得净饮机产品诞生。
但在中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌看来，不管是何种类型的净水设备，随着从事净水设备企业的增多，市场竞争逐渐激烈，未来能够留下的只会是被消费者所认可的产品和品牌。但现在最关键的是如何培育市场，让广大的消费者认可净水设备，不到5%的普及率仍是净水设备发展的首要难题。

 技术概念各异
记者在南宁悦荟商业广场、金湖广场、朝阳广场附近的几家大型家电卖场调查时发现，只要有顾客在水家电区出现，几乎都要接受各个净水器销售人员的轮番“围攻”，并都宣称自己的产品是“最新科技成果”。
“我们的净饮机是行业内首推净水和饮水合二为一的机器，3级过滤，让自来水轻松过滤成直饮水。”某知名品牌净水器营销员如是向记者推荐。还没离开该品牌店几步，记者又被另外一个品牌的净水器营销人员拉住：“现在3级过滤已经过时，起码要达到4层过滤才能喝水无忧，而且最关键还要看过滤层是否有美国进口 KDF介质(一种水处理介质)，有它才能有效去除水里的重金属，抑菌除氯。”
而另一品牌的净水器的营销员又有新的说法：“她们介绍的那些技术我们都有，关键是我们的抑制水垢有特别的效果，自来水放进去保证不会产生任何水垢。”
“看看我们的，有纳米抗菌技术，而且我们的产品全采用了反渗透技术。”

 各家电品牌高举健康牌
“这两款洗衣机，这一款多一个‘筒自洁’功能，价格贵了300块，我跟爱人商量一下看定哪款。”新年期间，杨先生与爱人在为新房购置家电，其爱人倾向于购买便宜的那款产品，但杨先生认为洗衣机的自洁功能很重要，“干净才能保证健康，才不会被细菌感染。”最后他们达成一致，购买更健康的那款洗衣机。
“当传统空调遭遇“健康空调”PK时，消费者还是会按需求选购，看性价比和自身的经济条件等因素决定，普通的家庭还是会从经济实用型角度去购买家电，其次再是去考虑健康、环保型的。净水器十大品牌也有一些中高端客户很注重健康的，我们目前首推的一款上万元的空调是主要具备空气质量净化的功能，现在产品已是销售一空”，某品牌导购喜悦地告知记者。
据某家电品牌负责人介绍，“居家生活的消费者往往更注重家电的功能，尤其在健康环保方面。毕竟购置一台大家电，短期内不会换，消费者自然希望购置功能全面的产品。而健康这个概念是可以植入到大多数家电种类里面去的。如冰箱的抑菌保鲜功能，洗衣机从机身使用抑菌材料到各种抑菌功能，变频空调更为精准的温度控制及辅助功能，电视如何不伤眼更利于观看。正因为有了这些改进，健康家电使用起来才会更舒适，并在人们格外关注身体状况的现今，如同给了消费者一枚定心丸。”
“健康家电”赢得信任最重要
值得一提的是，宝莱特在过去的新年假期里，空气净化器、净水器这类健康家电，俨然进入消费者必买家电清单中。“与以往不同的是，新房消费者还会考虑到空气和用水的问题，空气净化器、净水器的销售相当不错。事实证明，一些产品确实能起到立竿见影的作用，得到用户的认可。一些顾客表示也是听朋友介绍才来买的。”卖场导购告诉记者。据了解，这类健康家电的使用人群不再仅限于有老人、孩子的家庭，新消费人群更多了一些为了提高生活质量、改善睡眠质量的购买理由。
据专业人士介绍，所谓“健康家电”一般可以分为三类：一是可以去除对健康不利因素的家电产品，其核心是“消毒”、“杀菌”、“净化”，如触媒空调、臭氧洗衣机、抗菌冰箱、空气净化器、净水器;二是可以帮助保持健康的家电产品，净水器代理其核心是实现了“节能减排”、“绿色环保”，如豆浆机、榨汁机、紫砂煲等;三是以“治疗”和“保健”为核心功能的家用制氧机、呼吸机、理疗仪、按摩椅等。

 资料显示，2012年上半年，白电、黑电市场规模同比均下降15%左右，净水器招商小家电市场规模同比下降5%。虽然相比较而言，小家电行业呈现出较强的抗压能力，但多年来小家电不温不火的市场形势，依然给小家电行业的发展带来了些许压力。与此同时，机遇并存。纵观我国小家电的市场现状，市场保有量较低，恰恰说明我国小家电市场呈现出了巨大的空间及增长力。
审时度势 小家电产品呈现产品细分趋势
近年来，小家电行业细分化趋势明显。新产品层出不穷，尤其是新兴的净水器、电磁炉、电饭煲、电水壶等，均有较高增量。同时，自今年1月1号起，中央气象台从正式开始播报“温度、湿度、净度”三大指标。这意味着，各行各业对“净度”的关注比例大幅上升，空气净化器开始成为发展新增长点。
TCL本月2日，适时推出了“健康三度线产品”——即针对温度的移动空调，针对湿度的除湿机和加湿器，以及针对PM2.5的空气净化机系列。据悉，未来TCL还会推出净水器产品，全方位多维度关注国人健康。