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 使用美国品牌净水器近8年的益阳人李平，最近很困惑。
“当初购买就是冲着外国品牌、质量更有保障去的，产品有两个过滤芯，销售人员告诉我过滤后的水可以直饮。但最近我身边的朋友却都说，他们买的都是带五六个过滤芯的产品，导购员告诉他们过滤膜越多，过滤效果越好。”李平说。
7月7日，在长沙各个市场、专卖店，各式各样的净水器，看得人眼花缭乱，价格也从几百元到上万元不等，令人目瞪口呆。内业人士介绍，目前仅长沙净水器品牌就达到近200个，全国净水器品牌达4500多种。

当前国内市场上的净水器产品“鱼龙混杂”，价格更是从几百块到几万块不等。很多产品，价格便宜，但净化性能极差，产水水质与国家规定的饮水标准相去甚远，从而导致了本想提升生活品质的净水器产品，实质上变成了一种心理安慰和摆设。

 在国内企业竞争日趋白热化的同时，数家国外企业也瞄准了国内净水器市场，其产品受到了中国消费者的青睐。究其原因，国外企业不仅注重净化水技术的研发，还根据我国各地的水质状况对产品进行了改良。
在进军中国市场的同时，国外企业还在中国积极提交专利申请。曹梦经过中国专利文献检索发现，在净水器领域，截至2014年6月17日，国外企业在华共提交专利申请340件，其中发明专利申请170件、实用新型专利申请18件、外观设计专利申请152件，技术内容涉及过滤、吸附、电解、滤芯和漏水检测。在所有的专利申请人中，专利申请量较多的企业有三星、东丽和A.O.史密斯，专利申请量分别为41件、27件、32件。

 由于改革开放和全球化的大力推动，国人很多都上升为了“海归”“海带”，随即我们国内迎来了很多来自国外的“贵客”，在这个竞争激烈的时代，即便是漂洋过海而来的“客人”也不会使得竞争变得含情脉脉，而只会将市场竞争推向一个更高的高度。
不可否认的一点是：因为这些“客人”的到来推动了我国经济多元化发展的速度。比如时下最受人们关注的家用电器--家用净水器，该类家庭终端水处理设备就是一个舶来之物，在国外已经有近百年历史，在我国发展不到二十年，如今家用净水器市场前景越来越大，净水器品牌之间的竞争也就无法避免，尤其是净水器十大品牌排名之间的竞争更是异常激烈，从历年排名情况来看，入选的品牌祖籍主要分为两大类：国产和进口。如此一来，中外品牌之间的竞争将围绕着净水器十大品牌排名而展开。
进口净水器品牌推动国内净水行业的发展

 2014年上半年已过去，下半年的市场逐渐被打开，净水企业也在忙着做各种准备。很多数据已经出来，宝莱特发现，利润基本高于去年同期水平，虽然产量有些下降，但是整体还是保持乐观的增长趋势。
但是却也从一些小净水企业了解到，今年的市场并不好做。今年下半年的净水市场，局势又将如何?
净水品牌实力强 企业表示“稳步发展”
一些实力强的品牌普遍表示今年的市场相比去年同期，更注重品牌的较量，而不是价格。品牌价值更突出在大家电上，消费者对品牌的认可度更高，而对价格的依赖逐渐减少。如果说，往年企业所谓的产量大，却不见得利润高，一来市场竞争大，价格战诱惑下，不得不压低价格来竞争。而现在，整个市场进行了改革转型，消费者的求购心理也发生了变化，品牌意识的深入给净水器产品带来了新的契机。

选择有实力的家用净水器品牌，主要看中的就是家用净水器的品质。目前我国家用净水器企业的产品同质化严重，技术含量都不高，在竞争激烈的家用净水器市场，产品的品质则是占据市场的基础，如果质量不过关，必将带来后续的售后服务，会浪费经销商太多的精力和物力。同时家用净水器企业也要具备产品的创新能力，高附加值，高技术含量的产品，这样才能突破同质化现象。

 欧恩净水器(OWIN)江苏常州红星美凯龙商城正式签署合同，标志着进口净水器品牌欧恩净水器将进驻江苏常州红星美凯龙商城，为常州人民提供高端净水服务。
欧恩净水器起源于欧洲德国水处理品牌，成立于1941年，目前产品遍及全球两百多个国家。早在1988年，OWIN品牌就进入亚太地区，并在新加坡设立生产基地，开拓亚太市场。目前，欧恩净水器在全国有着几百家净水器加盟专卖店，为国内三千多万用户家庭提供净化水服务。

 随着众多净水器品牌的纷纷崛起，使净水器市场竞争变得异常激烈。品牌间残酷的竞争，虽然越演越烈，几乎达到了白热化的状态，但是对于具有深厚文化底蕴，有亮点的净水器品牌，要走到市场的高端是不难的。不过状况是不容乐观的，净水器企业蜂拥而上，产品的同质化，缺乏差异性，创新性。
据业内人士介绍，不断的有新的企业参战，不断的降价，最后往往是以牺牲品质为代价，这也是导致净水器市场如今无序竞争的根源。如今净水行业洗牌加剧，产品同质化现象日趋严重的情况下，创新、差异化战略意识的加强或将改变企业现有的困局。

 趋势四：净水器行业必须坚持自主创新
自主创新是各行业不管在什么时期都必须首要考虑的问题，而净水器行业已经开始慢慢走向成熟，而在这个时候，结合所有行业的发展规律，净水器行业也将迎来首轮洗牌，洗牌阶段竞争将加大，而这个时候技术创新无疑是起了决定性作用，净水器代理另外越来越多的消费者开始追求品牌，而技术是成就品牌的重要因素之一。目前国内净水器行业在技术上一直是软肋，在数千家净水器厂家中，有技术的确实寥寥无几。