由于改革开放和全球化的大力推动，国人很多都上升为了“海归”“海带”，随即我们国内迎来了很多来自国外的“贵客”，在这个竞争激烈的时代，即便是漂洋过海而来的“客人”也不会使得竞争变得含情脉脉，而只会将市场竞争推向一个更高的高度。
不可否认的一点是：因为这些“客人”的到来推动了我国经济多元化发展的速度。比如时下最受人们关注的家用电器--家用净水器，该类家庭终端水处理设备就是一个舶来之物，在国外已经有近百年历史，在我国发展不到二十年，如今家用净水器市场前景越来越大，净水器品牌之间的竞争也就无法避免，尤其是净水器十大品牌排名之间的竞争更是异常激烈，从历年排名情况来看，入选的品牌祖籍主要分为两大类：国产和进口。如此一来，中外品牌之间的竞争将围绕着净水器十大品牌排名而展开。
进口净水器品牌推动国内净水行业的发展
在二十世纪九十年代末期，一批进口品牌开始出现在中国的一线城市，他们主要是为高端消费群体提供家庭净水服务，那个时候的净水器是公认的奢侈品，平常老百姓甚至连听都没有听说过，随着这类产品在高端市场取得一定的销量之后，这些进口品牌开始在国内找一些代工企业，一来可以降低产品的运输成本;二来可以更加全心的投入到市场开发中去;这一时期以道尔顿、3M等进口品牌为代表;同时以代工起家的泉露、沁园、安吉尔、华迈等品牌还在匍匐前行中。
国产品牌开始萌芽
进入本世纪初，一方面通过给进口品牌提供代工服务积累了技术和经验，净水器加盟早期的代工企业开始萌生自建品牌发展的想法;另一方面、改革开放带来了经济的快速发展的同时也给一些城市的环境造成了破化，如对水的污染，这样使得一些有远见的企业开始投身净水器行业，以净之泉、开能、立升等为代表。
跨行业品牌强势进入
据九正建材网了解到，近年来随着净水器市场的前景明朗化，一些专家甚至直言不讳的指出净水器是家电行业最后一块蛋糕、二十一世纪十大黄金产业;使得越来越多企业跨行业进入家庭净水领域，而且这些品牌凭借自己已有的渠道和服务体系，很快就将自己的净水器产品流通到市场上去了，另外就是这些跨行业企业大多在自己擅长的领域有着不错的口碑，虽然是新入净水行业，但是仍然会有不少消费者会选择购买改品牌的净水器，综合这些原因，使得跨行业进入的品牌，在市场上也是走的顺风顺水的，主要以美的、海尔、格力等品牌为代表。