目前，国内净水器生产企业有3200多家，其中获取卫生部颁发的卫生许可批件的合法生产企业仅1500余家，其他大多为无专业设计、未取得卫生许可批件的小作坊。这些大企业开创的新的销售模式却因一些小企业的做法变了味道。看似免费送机只收滤芯费用的方案合理，实际上，不少厂家把更换滤芯当做谋利手段。记者调查后发现，安装免费净水器后经常收到商家提醒更换滤芯的电话，滤芯为PP棉的甚至半个月就能收到一次，厂家声称不换滤芯的话，自来水中会产生亚硝酸盐等有毒物质。消费者无奈地表示，尽管是免费安装的，但为了喝上放心水，之后就掉进了换芯无底洞，后期的换芯及维护成本相当高。
净水纯水谁主沉浮
除了新兴销售模式存争议，“净水”和“纯水”市场两大阵营也一直欲争高下，消费者在选购中也因难区分“水种”大伤脑筋。据了解，目前市场家用净水器主要分为超滤机和RO反渗透机两大类，技术流派分为“微滤”“超滤”“钠滤”“RO反渗透”。市面上所说的净水就是超滤机制出的水，此种方式过滤不掉重金属和水垢;纯水就是用RO反渗透膜机器生产出的水，将水中所有的物质都过滤掉。
清华大学环境学院王占生教授指出：“与美国、印度不同，中国净水重金属是主要问题，需要反渗透技术才能解决。未来中国净水厂商将专注在反渗透领域。”严玲认为，超滤更适合生产生活用水，RO反渗透制的水则更适合饮用。
不过纯水机制水过程中产生的废水量大一直困扰消费者。目前净水器生产厂家均希望在“节水性”上有突破，马俊颖认为，在中国国情之下，纯水更适合饮用，但由于废水量问题影响了产品的经济性，未来废水率低的纯水产品将在竞争中脱颖而出。
为了解决这一问题，提升产品竞争力。凯芙隆推出的乐帕RO反渗透净水机采用了专利的原废水箱的设计，在制水过程中产生的废水被承接在底部，能够进行全回收，进行二次利用，比如拖地、洗衣、洗车，可以做到废水不废。海尔推出了纯臻大流量净水机独有的净水、纯水双出水设计，消费者可按照需求在不同使用场景下自由切换，解决了普通纯水机只能单出纯水造成的耗水量大的问题，一机两用，可节省25%的废水。
此外，由于传统家用RO反渗透净水机需要安装在自来水管道上，不仅安装繁琐还容易造成二次污染，免安装净水器应运而生。严玲指出，未来安装简单、购买及使用综合成本低的反渗透产品将更具竞争力。