近年来，随着互联网的高速发展，净水器行业与电商结合的趋势逐渐增强，我国净水器行业的发展也已经进入到了快速发展的阶段，正面临转型升级的挑战和机遇。市场和用户也慢慢开始转变，传统的净水器销售模式已经不适应新的环境，净水器的营销改革迫在眉睫。
第一个变化是下游行业的转型升级和需求的多样化，对净水器的品种质量、功能等提出了新的要求。比如水十条的发布，中消协对净水器知识的普及，都让人们看到了行业新的发展趋势。
第二个变化是房地产市场低迷，使整个净水器行业资金链风险加大。净水器企业与房地产公司的合作一直都是先由净水器企业垫资进行施工，待工程完工后在与房地产公司进行结算。一旦房地产市场不景气，房地产商就会面临有房卖不出无法回笼资金的窘境，那么净水器企业就可能拿不到工程款，对资金链产生巨大风险。再加上近期频发的建材家居行业倒闭、负责人跑路等事件，影响金融机构对净水器行业的金融支持，导致净水器产业资金链收紧。
第三个变化是互联网的发展给净水器行业带来了变革和机会。随着互联网及移动互联网等技术的发展，净水器行业得到了全新的提升空间，净水器营销模式也随着发生变化，主要表现在：一是以净水器网站为代表的净水器企业电商平台发展迅速;二是以微博、微信等代表的净水器微营销的兴起和发展;三是事件营销、娱乐营销等新型营销手段在净水器营销中的广泛应用。
净水器行业环境的改变，促进净水器营销模式的变革。净水器企业只有与时俱进，才能不被市场淘汰。