消费者对于净水器需求持续增加的同时，更多的是注重净水器品牌的附加值，比如品牌的定位，品牌的文化等等。在净水器行业，虽然整体呈现出一片大好的发展形式，净水器产品也雨来越受到消费者的青睐，但是众多净水器品牌之间的竞争也也是越发的激烈，如何缩小净水器品牌间的差异成为了净水器厂家迫切需要解决的问题。
在目前的净水器市场，很多的净水器品牌之间的竞争仅仅还是局限于价格战之间的竞争，特别是一些净水器厂家，为了在净水器的价格战上赢得竞争对数，不惜降低净水器产品的成本，在净水器产品材料质量上面大大降低，而在净水器的品牌建设和其他营销手段方面没有什么好的作为。随着净水器行业的发展，价格战这种营销手段，必然会走出人们的视野，净水器厂家将会随着消费者的消费理念改变而在净水器品牌的建设方面加大投入。
而净水器品牌形象的树立，涉及到方方面面，根据不同的渠道推广模式，其涉及的也不同，比例经销代理模式，包括了店面装修、产品的质量和售后服务等各个方面。而除了这些方面，通过一定的营销手段已经成为各个净水器品牌拉开品牌之间的差异的主要手段。
宝莱特相关人士认为，随着净水器市场的竞争性越来越凸显，净水器的营销手段也渐渐往更深层次的方向发展，其传播方式也是越来越多样化，比如现在社会上出现的公益活动营销展会营销，售后服务营销等各种方式，消费者也因为其营销手段的不断变化而接触不同的文化和品牌理念。这类营销手段较之于硬广的生硬植入，更被消费者接受和欢迎，净水器品牌的提升效果也就更佳。